数字电视机顶盒业务发展计划指导书(30页).pdf

數位電視機頂盒業務發展 商業計劃書 北京美華方略多媒體有限公司 Generalplan Multimedia Corporation 2003 年 12 月 北京美華方略多媒體有限公司 商業機密 1 保 密 須 知 本商業計劃書屬商業機密，所有權屬於北京美華方略多媒體有限公 司。其所涉及的內容和資料只限於已簽署保密協定和投資意向的投資 者使用。在沒有取得北京美華方略多媒體有限公司的書面同意前，投 資者不得將本計劃書全部或部分地向任何第三方泄露。 北京美華方略多媒體有限公司 商業機密 2 目錄 第一章、 市場需求 5 1.1 DVB-C STB 5 1.2 IP STB 6 1.3 DVB-S STB 7 1.4 需求趨勢 7 第二章、 市場現狀 9 2.1 産品提供商 9 2.2 CAS 10 2.3 MIDDLEWARE 11 2.4 應用軟體12 第三章、 産品線計劃13 3.1 基本産品類型 13 3.2 PRODUCT ROADMAP 14 3.3 産品基本規格15 第四章、 市場發展計劃 17 4.1 重點發展計劃17 4.2 市場定位與潛在風險19 第五章、 市場營銷計劃 22 第六章、 財務計劃 24 6.1 銷售收入及銷售成本預測24 北京美華方略多媒體有限公司 商業機密 3 6.2 專案建設及綜合運營成本預測 27 6.3 數位電視機頂盒業務 5 年損益分析28 北京美華方略多媒體有限公司 商業機密 4 第一章、 市場需求 電視機頂盒依功能和網路接入方式不同主要可分爲如下三種類型： DVB-C STB ，基於單向有線電視廣播網路，主要用於數位電視接 收，並可用於廣播、組播式多媒體增值服務； IP STB ，基於LAN 、xDSL 、雙向HFC 等寬帶網路，主要用於 VOD 、 遠端教學、視頻監控等互動式多媒體服務； DVB-S STB ，基於衛星廣播網路，主要用於以衛星直接到戶（DTH ） 方式接收衛星直播電視(DBS)節目。 相應地，上述三類 STB 的目標用戶主要對應於有線電視網路用戶、 寬帶網路用戶和直播衛星電視用戶，三類目標用戶市場的發展計劃簡 要如下： 1.1 DVB-C STB 有線電視用戶主要通過 STB 進行數位電視接收，同時有線電視網路 運營商通過 STB 實現對付費電視用戶的用戶認證和計費管理。截至 北京美華方略多媒體有限公司 商業機密 5 2002 年底中國已擁有超過 1 億的有線電視用戶，並且以每年 600 萬 的速度在增加，中國市場電視機累計銷售總量約爲 3.4 億台，居世界 首位。根據中國數位電