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《广告设计》课程教学大纲 课程名称：广告设计?? ?? 课程英文名称： ADVERTISEMENT?DESIGN 周/总学时：4/64????? ??? 实验学时：40??????? 理论学时：24 课程面向专业：艺术设计（平面设计） 课程类型：必修课? ??? 考核形式：考查 一、课程的性质和内容 广告设计与制作是本专业必修的专业课。它是一门实用性较强专业学科，通过学习树立起现代平面广告设计的意识，掌握现代广告信息动态，广告制作的技法和规律，提高平面广告的艺术表现能力和审美能力，充分发挥平面广告在经济发展和社会全面进步中作用。使广告达到艺术与实用性相结合的目的。 二、课程的任务和要求 本课程是一门动手实践性、综合性较强的专业课。通过学习了解平面广告的形成和发展规律，掌握商业装潢平面广告设计的一般原理及设计技巧，懂得装潢广告设计的原则与基本构成要素，以及点、线、面构成的运用法则，从而掌握商业平面广告设计中图形、文字和色彩的创作处理和编排技巧。侧重点可放在学习版式设计、样本广告、招贴画、装帧设计、POP广告。并且能够独立完成一般商业广告设计的制作。 三、教学中应注意的问题 教学中应体现职业教育和广告设计专业的特点，贯彻理论联系实际，突出设计。讲解时应注意设计理念的讲解，多上机操作。上机操作是学习本课程的重要环节，应当大力加强，让学生能够通过上机实践和掌握所学知识。 四、教学的分配 序 号 教 学 内 容 合计 讲课 练习与测验 1 一、概论 4 4 0 2 二、广告创意与表现 14 4 10 3 三、商业招贴的设计与制作 14 4 10 4 四、户外广告的设计与制作 16 6 10 5 五、DM广告的设计与制作 16 6 10 总计 64 24 40 五、课程各部分的内容和教学要求 一 概论 教学要求： 1、掌握广告的定义 2、了解广告的种类、功能及其特点 3、理解广告设计师的职业素养 教学内容：??（一）广告的认识 1.无处不在的广告 2.如何做一个优秀的广告人 二 广告创意与表现 教学要求： 1、掌握广告创意的涵义2、掌握广告创意的过程及表现方法 3、了解广告创意的一般原则和思考方法 教学内容：（一） 广告创意 （二） 创意的基础 三 商业招贴的设计与制作 教学要求： 掌握公益招贴的设计与制作 教学内容：（一） 商业招贴的概念 （二） 商业招贴的特点及形式 （三） 商业招贴作品分析 四 户外广告的设计与制作 教学要求： 掌握户外广告的设计与制作 教学内容：（一） 户外广告的概念 户外广告按不同方式的分类 （三） 户外广告的制作及作品分析 五 DM广告的设计与制作 教学要求： 掌握DM广告的设计与制作 教学内容：（一） DM广告的概念及分类 DM广告的特点 （三） DM广告的制作及作品分析 六、推荐教材与参考书 【1】《广告设计与制作》张行彦、杨建红编著，中南大学出版社2009年8月一版。 【2】《广告设计》丰明高、邓水清编著，中南大学出版社2004年8月一版。 【3】《广告设计》(21世纪艺术设计精品课程规划教材) 陈天荣、余宁编著，中国青年出版社2009年5月一版。七、考核办法及成绩评定方法：  本课程实行随堂作业考核。每阶段课程结束时，学生须按教学要求呈交课堂作业，并由任课教师评分，同时进行随堂评讲。教师结合学生平时作业评定课程考核成绩。其中1、课程实训作业占60%。2、平时成绩占10%。3、考查占30%。 执笔：杨慧芳 执笔日期：2012年8月30日 审定： 审定日期：2012年 月 日