2002年全国收视市场电视节目竞争格局.docVIP

2002年全国收视市场电视节目竞争格局 央视-索福瑞媒介研究??? 胡波 (一)、全国市场的电视节目竞争 1、电视剧、新闻和专题是收视份额最高的三类节目2002年的全国电视收视市场上，从节目类型看，电视剧、新闻、专题、电影、体育、娱乐等类型节目占有较大的市场份额，这几类节目的市场份额合计近70%(图1)；居前三位的电视剧、新闻和专题节目的市场份额超过一半。 2、 2.中央台在大多数节目类型上均具竞争优势，省级台在电视剧、娱乐节目方面有竞争优势 全国收视市场的竞争实际上表现为中央台和各省级台的竞争。2002年全国收视市场的节目竞争方面，省级台的竞争力相比中央台为弱。我们将2002年观众收看不同类型节目的时间分解到各类别的频道中，可以看出中央台在大多数节目中均具有明显的竞争优势（图2）。在体育、教育类节目中，中央台的收视份额均超过了70%；在电影、音乐节目中收视份额超过了60%；在新闻、专题、动画、戏曲节目中的收视份额也达到了50%以上。省级台只在娱乐和电视剧类节目方面有和中央台抗衡的余地。在娱乐节目方面，省级卫视略占优势，收视份额达到50%，中央台只有39%；在电视剧方面，省级卫视的收视份额超过中央台，达到60%，中央台只有不到13%。 3.全国市场上，不同节目类型吸引不同的目标观众 a.从性别上看，体育、新闻等节目更吸引男性观众，电视剧、音乐等节目则较吸引女性观众不同性别观众对