可口可乐的产品形象识别“曲线瓶”.pdfVIP

·专题研究一其它 可口可乐的产品形 “曲线瓶’’ 云南艺术学院设计学院 陈钧 摘 要：从视觉形象和产品差异化的角度来看，可口可乐的经典形象设计一”曲线瓶 ”。这个产品包装形象设计的确立，基本奠定了消费者心目中 可口可乐不可替代的视觉形象。如同可口可乐的名称一样，成为碳酸饮料行业中最生动而直观的代名词。 关键词：产品形象 品牌 一 、 可口可乐品牌价值与形象识别 年代社会流行的一种女性裙子的造 型形态，它的名字 叫 “Hobb1e 作为当今世界的第一品牌，可 口可乐无疑是相当成功的。从 l886 skirts”，是一名叫PaulP0iret法国设计师首先发明的。大约在 年开始销售至今经历了122年，凭借百年来在世界范围内所塑造形象 1910年之后被称为 “Hobbleskirts”，中文翻译就是 “蹒跚并阻碍行走 和声誉，成为当今最具号召力的品牌之一。研究可 口可乐，你会发现它