诺合品牌定位报告(66页).pptVIP

定位检验 诺合自身 消费者 竞争者 感冒早期用药 通过定位三角检验，三方面支持“感冒早期用药”定位成立。 达成之道——品牌定位 一、诺合营销目标 二、达成之道——品牌定位 三、定位将如何推广 四、定位效果评估 冲 击 3000 万 为了建立及管理定位，我们将遵循下列传播法则： 定位传播法则 品牌的任何一次传播活动，都是为了在消费者心目中建立、加强或巩固一个有力的位置，以此影响消费者的购买决策。 定位将如何推广 为了最好地传播品牌，支持定位的建立或加强，首先须选择合适的传播内容。 1、合适的传播内容 内容的确定，来自两方面的综合分析： 1、它必须符合现状及消费者需求，是市场和消费 者现阶段所关心的。 2、与市场需求比照，全方位考察品牌，选择最独 具的、有力的信息，进行传播。 定位将如何推广 ．．．． 感冒早期用药 企业 技术 消费者 促销 分销 价格 产品 整合多方位的信息内容，有利于定位的建立和加强。 1、合适的传播内容 定位将如何推广 产品 定位将如何推广 ．．．． 感冒早期用药 企业 技术 消费者 促销 分销 价格 产品 在定位建立阶段，全力围绕诺合与其他“全效”感冒药在感冒早期的比较进行宣传。诺合配方中盐酸布洛伪麻黄碱、美国Advil等做为支持。 在建立定位后，