会展运作阶段文案(下).ppt

第一节 展会宣传推广计划 展会的宣传推广是展会营销的一种方式 展会的主要客户？ 参展商——招展（招展方案、招展函） 参观观众 专业观众——招商（招商方案、邀请函） 普通观众（大众）—— 宣传推广 展会宣传推广： 是指展会整体的宣传推广，是围绕展会基本目标指定的、有目的、有计划举行的一系列促进招展、招商和建立会展形象的宣传推广活动。是展会策划和营销工作中的一个重要环节。 一、展会宣传推广的特点： 1、整体性 会展宣传推广服务于整个会展，是一种整体的宣传推广工作，不能因为要实现会展的某项目标，而忽视其他任务。 任务：促进展会招展、促进展会招商、建立展会良好公众形象、创造展会竞争优势、协助展开工作、指导内部员工 2、阶段性 会展宣传推广工作中的五个方面是随着会展筹备工作的进行和会展的实际需要而分步骤和分阶段逐步实现的。所以，会展宣传计划的阶段性很强，阶段性目标和任务应十分清晰而明确。 3、计划性 会展宣传推广需要全面统筹会展筹备工作中的各个环节，应加强计划性，给会展筹备工作以强有力的全方位支持。（宣传推广计划） 4、本质上是一种对服务的宣传。 展会宣传推广是在宣传和推广展会的各种服务，为参展商和观众提供的服务。 二、展会宣传推广方式（手段） 1、广告 专业媒体 大众媒体