企业品牌权益保护的消费者心理角度研究.pdfVIP

维普资讯 品牌建设 BRAND 企业品牌权益保 的消费者心理角度研究 文 ／刘柏松 傅贤治 薛云建 由世界品牌实验室独家编制的2007年度 (第四届)世《界品牌 以下内涵特质：(1)品牌能对消费者产生记忆中的影响．即消费者 500强》排行榜于6月8日在美国纽约揭晓。可口可乐列第一．花旗 对该品牌具有丰富的相关知识：(2)消费偏好与品牌关系紧密，消 第二．中国有12个品牌入选。2007年中国品牌高峰会Ep2007年第 费者存在较高的品牌忠诚度；(3)消费者能够溢价购买自己偏爱的 四届 《中国500最具有价值品牌》发布会落下了帷幕。这次品牌高 品牌．从而品牌能给企业带来增加值。 峰会再一次的评选出了中国最有价值的品牌。列在前三位的分别 品牌权益是企业的一项重要资产．是基于消费者认知的。它 是．中国移动．工商银行．CCTV。这三个品牌的价值之和达到 可以有助于消费者加工、存储有关品牌信息；增强消费者的购买信 2560．34亿元。在经济竞争 日益全球化 ．信息技术 日新月异的的条 心 ．缩短购买商品的决策过程：提高消费者使用商品的满足感。同 件下．中国企业面临着世界范围内的