电影营销策略变化及展望.pdfVIP

RESEARCHONJOURNALISMPUBLICATIONANDMASSCOMMUNICATION新闻出版与传播研究 电影营销策略变化及展望* Change and Prospective On Film Marketing Strategies 刘 威 王国瑞 内容提要 新媒体已经渗透到电影产业的各个环节，电影产业结构因此发生了根本变化，新媒体逐渐成为电影 产业的营销主角，大数据的挖掘、利用新媒体平台进行整合营销是电影营销重要策略，手机APP 电影消费的产 业空间是未来电影营销的又一个重要方向。 同时， 技术的普及让移动网络成为内容传输的主要渠道的可能 4G 变成现实，而不远的未来电影营销和发行甚至放映等会被移动终端分出相当市场份额。 关键词 电影产业 新媒体建设 手机APP 作者单位 池州学院现代传媒系 安徽池州 247000 Liu Wei Wang Guorui Abstract ： Great changes have taken place in the film industry structure due to the infiltration of new media into its various parts