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如沐阳光·感受温馨 ——xx科技“xxx”远红牌营销 广xx科技有限公司 前言 目录 一、市场 1．xxx采暖地板介绍 2. xxx采暖地板优势比较分析 三、营销战略指导方针 1、xxx采暖地板在导入期的营销策略思路 2、xxx采暖地板快速发展的战略思路 四、品牌拉动策略 1. 品牌命名 2. xxx采暖地板品牌建构 3．xxx采暖地板品牌主题 4．xxx采暖地板主题探讨1、xxx采暖地板渠道建设 2、xxx采暖地板渠道管理 六、xxx采暖地板传播策略 1．xxx采暖地板的五大整合传播策略 2．建立xxx采暖地板品牌两大关键点 3．xxx采暖地板传播策略分析 4．xxx采暖地板USP传播分析 5．xxx采暖地板传播思路与阶段 七、风险分析 结语 前言 随着人们生活品位的提高，生活质量紧跟着时代的脚步，不断同步于科技的发展！地板采暖这一舒适的采暖方式开始渗入人们的生活。 采暖，古而有之，需而生求，存而拓展！科技提升生活，追求地板采暖卓越质量！ 在韩国、日本、加拿大、俄罗斯等国家，地板采暖已广泛流行。在我国，随着人们收入水平的提高和环保观念的深入，地暖也逐渐走入寻常百姓家。 xxxxx采暖地板，实现远红外低温辐射采暖，采用能源贴合电力充裕的今天，满足人们采暖的需求，是新一代采暖产品选择的趋势。创新的采暖技术为环保生活带来全新温暖体验，一种生活方式的新概念，是地暖界的最新力作。 一、市场分析 1.地暖市场发展趋势 从集中供热到空调制热再到电热器供暖，人类采暖方式在不断地演变，这些传统采暖方式在上世纪40年代风靡欧美，继而覆盖世界寒冷地带1/3的区域，主要集中在欧洲，北美，韩国，日本以及中国三北（东北、华北、西北）等地方，传统采暖伴随着人们渡过了无数个冬季，时代变迁，当节能环保成为世界性的重要课题，当健康理念成为人们享受生活的追求，当个性化风格成为家居装饰的潮流，传统采暖方式存在的局限性越来越突出，例如，燃煤采暖排放的二氧化碳是导致全球变暖的原因之一，空调制热对居室的封闭要求造成空气闭塞引起身体上的不适，散热片在安装上对墙面的占用给居室改造带来一定的难度，人们迫切需要一种节能环保，安装简便的舒适供暖产品来满足自身生活追求。 日新月异的科技发展让地暖产国政府已将地面采暖列为重点推广应用的建筑节能技术。从发展前景看，未来的采暖60％以上将会采取地暖，应用前景巨大的市场。50％的新建建筑中所应用，在中国亦成为众多高端家庭的首要选择，广泛的普及让地暖产品的认知渐渐提高，也让新一代采暖产选择趋势节环装简产，环保节个性化产给们带来时们会关产过视实现定时区动热调温随时启动关闭来灵进节约经济时温这们为关产节环趋势还为炉运输储过质锅炉运时声运行的润维时剂权报数显1/4的煤被用于取暖，使用煤炭给国间接损达两亿从观节约为个国设从商业节环了现费为业打开观个针对场的样广xx科技有限公司结合术优势专业创主开发满费者对节环装简观个其竞争场还没形场处领先地2．目标场 全世界大部分地区都有采暖的传统，大有城市集中供暖，中有单位、小区自安锅炉供暖，小有家庭分户小锅炉取暖，从燃料上看，主要有燃煤、燃气、燃油、电四种。 国外采暖地区主要分布在欧洲、北美地区及亚洲地区的韩国、日本。日本、韩国由于传统的生活方式，更多的采暖则主要通过地暖电热膜。在加拿大、美国北部、欧洲北部，纬度高的地方有专用的供暖设施。 在中国，冬季集中供热采暖原先都局限在三北和华北地区，主要采暖方式有集中供暖，分户供暖，煤炉取暖，空调制暖，电热器取暖。但随着人们生活水平的日益提高和小康社会的总体要求，在长江中下游及其周围地区，冬季采暖的需求逐渐上涨，根据国家《民用建筑热工设计规范》等有关标准要求，对于长江中下游及其周围地区，涉及16个省、市、自治区，均应在冬季实施采暖措施。综合以上两个采暖地区，在我国需要进行冬季采暖的地区十分广大，约占我国总面积的90%。在建筑供暖面积中，地面辐射供暖是建设部提倡的供暖方向，地板采暖被喻为舒适、节能的供暖产品，年铺设面积约在上亿平方米，占据40%的市场份额。是提高全民生活水平，节省能源，促进人体健康的新途径。根据中国市场调查研究中心的报告显示，电地暖的市场规模不断攀升05年，全国的电地暖销售额是4.13亿元90%，辽宁70%，北京有40%左右，现在在南方的上海，宁波，温州，等城市都有大型的住宅项目采用地暖。 在经济水平和人民生活品位的不断提高的情况下，地暖产品的需求将会持续增长，而高质量高质量的地暖产品将在未来成为取暖市场的新宠。 结合国际国内场状况 目标细分市场概述 国内场长江内温8.5摄绝没设施国规方统计2010年仅长江50亿积这为进长江场会现长江炉炉单独间装装投资费180元/㎡左右，安装进口产品是240/㎡左右，更换费用是8000-12000元。还有一部分