南武夷旅游理念探讨.pdfVIP

《福建论坛 ·人文社会科学版 》200 8年专刊 南 武 夷 旅 游 理 念 探 讨 ( ) 曾志兰 福建省社会科学院 　　由于旅游资源并不等同于旅游产品 ,旅游资源需要经 流 。旅游地品牌是地区旅游特质的综合体现 ,是地 区旅游 过开发 ,需要文化的解读 、展示与登高望远才 能转化为旅 经营水平 的重要标 志 。用 “南武夷 ”代 替邵武作为旅 游地 游产品 。邵武市旅游资源虽然丰富 ,但是 自然旅游资源类 品牌对外进行宣传 ,巧妙地借助武夷的知名度 ,很醒 目、有 型与周边地区旅游资源极为相似 ,且 开发时间和开发程度 新鲜感 、易于记忆 , 是一个 很好的创意 。但 要使游客产 生 远远落后于周边地区 ,在周边地 区旅 游产品已经获得市场 旅游动机 , “南武夷 ”必须有独特的文化 内涵 ,而 “南武夷 ” 认可 ,品牌已经形成 的情况 下 ,邵 武市旅 游资源的开发就 恰恰缺少独特的文化内涵 , 如上文所述 “奇峡 古镇温泉旅 显得左右为难 ,按一般的思路开 发必然产品与周边旅游地 游 ”的主题定位 既不 具独特性也不具地域 性 。“南武夷 ” 产品雷同 ,只能另寻出路 。出路就在 于通过对邵武较深层 核心理念 空缺 ,在 品牌宣传上让人记住 “南武 夷 ”这一名 的风土人情 、人文气 息 、文化底 蕴的挖掘 , 创新旅游理念 , 词 ;但是 “南武 夷 ”与武 夷的区别在 哪里 , 很多人会 把 “南 树立新的南武夷 [ 1]旅游品牌形象 。 武夷 ”与武夷混为一谈 。 一 、南武夷旅游发展理念塑造中存在的问题 (三 ) 由于南武夷旅游 核心理念 的缺 失 , 邵武 的历 史 (一 ) 当前南武夷旅游 理念定位为 “奇 峡古镇温泉旅 文化 、民俗风情 、民居建筑 、名人故事等没有融入到旅游产 游 ”, 过于具体 、过于平淡 、过于狭窄 。 品中 ,缺乏整合和串联 , 使游 客感到散乱 。 奇峡旅游 、古镇旅游 、温泉旅 游是非 常具体的旅 游景 邵武 的历 史文化 、民俗风情 、民居建筑 、名人故事等没 ( ) 观 体验 ,对于 曾经有过 奇峡游 、古镇游 、温泉游体验的 有融入到旅游产品 中 ,缺乏整合和串联 ,使游客感到散乱 。 旅游者想到的是 曾经的旅游体验 ,限于过去具体的旅游体 而其他四地 (见表 1) , 以武 夷山为例 :武夷 山的旅游宣 中 验 ,不会进行更多的联想 ;对于没有过奇峡游 、古镇游 、温 其传说 、故事 、历史 、文化 等与旅 游产 品的融合度 较高 , 基 泉游体验的旅游者由于同类的旅游产品遍地都是 ,没有独 本做到每 一景都有 故事 , 每一故事都在述说 一景 , 而所 有 特性 、没有新奇感 ,很难激发旅游的动机 ; “奇峡 古镇温泉 的故事 ,所有 的景最后 都归于 “千载儒释道 ,万古山水茶 , 旅游 ”虽然概括了当前邵武主要旅游产 品 , 随着邵 武旅游 世界遗 产地 , 中国武夷山 ”主题中 , 给人情景交 融 、回味无 ( ) 业的发展 ,许多新的旅 游产 品将会策创造出来 ,而 “奇 峡古 穷的感觉 ,这就是武夷山的旅游文化 如表 1 。 ( ) 镇温泉旅游 ”过于狭窄的内涵将难 以统领新 的产品 。反观