市场营销学试题库试卷（十）.doc

市场营销学试题库试卷（十） 一、单选题(请将正确的选择代号填入括号中。每题1分) 　　1 . 根据各细分子市场的不同需求，分别设计不同的产品和运用不同的营销组合，这种策略是（ ）。 　　A . 无差异市场营销 B . 差异市场营销 　　C . 集中市场营销 D . 大量市场营销 　　2 . 制造商为了促使批发商或零售商发挥其作用，执行某种市场功能而给予一种额外折扣，这种折扣方式称为（ ）。 　　A . 促销折扣 B . 功能折扣 　　C . 数量折扣　 D . 现金折扣 　　3 . 江苏红豆集团在国内把与“红豆”中文发音相同的、含义相近的200多个商标进行了注册，这一做法属于（ ）。 　　A . 有名牌意识 B . 发展自己的名牌 　　C . 加强对名牌的保护 D . 名牌参与竞争 　　4 . 4P’s理论把市场营销组合系统概括为四个子系统，以下几个不属于其中的是（ ）。 　　A . 产品策略 B . 定价策略 　　C . 分销策略 D . 生产策略 　　5 . 实验法最适宜（ ）。 　　A . 收集描述性信息 B . 实地观察 　　C . 收集因果方面信息 D . 专家调查 　　6 . 若宣布明日的销售活动企业不能选择的媒体是 ( )。 　　A . 电视 B . 电台 C . 报纸 D . 杂志 　　7 . 西方国家家庭的可随意支配的个人收入一般都用来购买（ ）。 　　A . 家庭日常支出 B . 储蓄 　　C . 抵押贷款支出 D . 奢侈品、汽车等 　　8 . 特许经销属于( )。 　　A . 水平渠道系统 B . 垂直渠道系统 　　C . 紧密型的产销一体化 D . 多分销渠道系统 　　9 . 企业只提供单一产品，采用单一的营销组合策略，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种策略是（ ）。 　　A . 无差异营销策略 B . 差异营销策略 　　C . 集中营销策略 D . 大量营销策略 　　10 . 对企业营销目标、战略以及当前及预期营销环境适应程度等的考察，属于企业营销审计中的( )。 　　A . 营销环境审计 B . 营销战略审计 　　C . 营销系统审计 D . 营销效率审计 二、多选题(请将正确的选择代号填入括号中。每题2分 　　1 . 市场营销环境的特征是（ ）。 　　A . 客观性 B . 差异性 C . 多变性 D . 相关性 　　2 . 影响消费者购买行为的主要因素有（ ）。 　　A . 经济因素 B . 市场因素 　 C . 社会因素 D . 心理因素 　　3 . 采用现金折扣一般要考虑的因素有（ ）。 　　A . 折扣比例 B . 给予折扣的时间限制 　　C . 付清全部货款的期限 D . 折扣次数 　　4 . 下列对广告各种媒体的优缺点评价正确的是 ( )。 　　A . 报纸灵活、及时、广泛、可信,但不易保存、表现力不高 　　B . 杂志针对性强、保存期长但传播有限不及时 　　C . 广播速度快、传播广、成本低,但只有声音、不易保存 　　D . 电视感染力强、触及面广,但针对性不强、成本较高 　　5 . 下列属于销售促进形式的是 ( )。 　　A . 宣传、广告 B . 陈列、演出 　　C . 展览会 D . 示范表演 　　6 . 在影响消费者购买行为的因素中，属于经济因素的是（ ）。 　　A . 个性 B . 产品功能与价格 　　C . 家庭 D . 产品价格与