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基于ASEB栅格分析法的曲阜体验式旅游开发研究 　　[摘 要]从体验式旅游的概念出发，结合曲阜体验式旅游现状，运用ASEB栅格分析法对曲阜开发体验式旅游从活动、环境、体验和利益四个方面与需求层次四个方面的组合共16个单元进行了定性化分析。从“六感觉八要素两主线一体验”等方面塑造了曲阜的的体验化开发的重点，并着重策划了曲阜的体验式旅游活动项目，以期通过本文的相关研究，能够对曲阜体验式旅游开发发挥积极作用，促进曲阜旅游业的发展。 　　[关键词]体验式旅游 曲阜旅游 ASEB栅格分析法 体验式产品开发 　　中图分类号：F590.7 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2014）23-0280-03 　　The research of qufu experiential tourism development based on ASEB grid analysis method 　　Li ning1，2 ，wangchuanwu*， li ling1，2 　　（1.department of culture and communication，jining university，shandong jining，273155：2. department of culture and communication，jining university，shandong qufu，273155） 　　[Abstract]this paper from the concept of experiential tourism， combined with Qufu experiential tourism situation， application of ASEB grid analysis of Qufu from developing experiential tourism， environment， experiences and interests in four areas of activity and demand levels in four areas a combination of 16 modules of qualitative analysis.Six feel elements of eight two-thread a experience shaped the focus of Qufus experience-based development and focus on experiential tourism activities in Qufu project was planned with a view to adopting this correlation， Qufu experiential tourism development can play a positive role in promoting the development of tourism in Qufu. 　　[Key words] experiential tourism ， tourism in Qufu， ASEB grid analysis method， experiential in product development 　　一、体验式旅游的概念 　　澳大利亚是国际上最早提出“体验式旅游”一词的国家，希腊学者Skayannis和Stamboulis认为，体验式旅游是一种需要顾客主动投入时间和精力参与，追求内心的独特感受和心情愉悦，可以给旅游者带来新的附加值的并具有一定程序和组织的新型旅游方式[1]。简而言之，体验式旅游是一种追求个性和差异并进行参与互动而取得娱乐化效果的体验式休闲旅游方式。由于现代游客与传统游客之间的旅游价值取向的不同（表一），体验式旅游更应力求提高旅游活动与游客之间的紧密度和参与度，让游客融入到旅游活动项目当中，追求冒险与自我理解并感受到体验式旅游产品所带来的无趣乐趣，从而实现旅游主客体的双赢。 　　二、ASEB栅格分析法简介 　　不同于以往的旅游开发评估与策略应对的SWOT分析方法，ASEB栅格分析方法式将传统的SWOT分析方法与曼宁-哈斯-德赖弗-布朗的需求层次分析中的各个要素互相对应，使得ASEB栅格分析法形成一个矩阵（见表1），矩阵的横轴为ASEB的四个层级，纵轴是SWOT分析的四个方面。在这个矩阵中，我们可以按顺序从SA（对休闲活动的优势评估）到TB（对利益的威胁评估）对行列交叉的16个单元逐次进行研究和分析[2]。ASEB栅格分析法关注游客的体验性与满意度，有利于为游客提供体验性产品能提高游客对旅游产品和服务的适应程度，促进旅游业的健康持续发展。