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关于中国出版走向国际的思考 杨梦恒 四川大学文学与新闻学院 四川 成都 610064 【摘 要】中国出版走向国际是我国经济发展的必然要求，也是努力推动中华文化向世界广泛传播的重要图途径。有其重要的政治意义和文化意义。 本文从考察外国出版集团在中国的作为着眼，分析其在中国成功的原因以及对中国出版业的启示，并提出对中国本土出版业走向国际的建议。 【关键词】培生 中国 本土化 策略 市场 中图分类号：G239．2文献标识码 ：A 文章编号：1009．4067(2012)17．25402 目前，外国出版集团正在进入中同市场，中国出版 日渐融人国际市 规制和价格规制等。外资要想进入中国出版业，只能通过版权贸易形式 · 场。具有五千年历史的中国文化又怎样才能对世界文明的发展多做贡献 与国内出版社合作 。 呢?通过考察培生集团在中国开拓市场的措施及外国出版集团在中国 二、外国出版集团在中国的发展历程 的发展历程，从多个方面对中国出版走向世界做出思考是非常必要的。 2O世纪9o年代开始，全球出版巨头纷纷涌入中国。美国 《出版商 一 、 中国市场重要性以及原因 周刊》公布的2010年全球出版业50强榜单中，培生教育、励德 ·爱思 截止2011年全球出版前50强中，有2／3已在中国设立了各种形式 唯尔、汤姆森路透、威科集团、阿歇特出版集团、麦格劳希尔教育集团、 的 “代表处”或相关机构。中国已经成为全球最具活力、最具吸引力的 施普林格、哈珀 ·柯林斯等出版巨头几乎全部在中国进行了战略布局。 新兴市场，受到各大出版集团的重视，不管是最早涉足中国的新闻集团 德国贝塔斯曼集团 1995年进人中国，1995年2月上海新闻出版局 还是已经宣布退出中国的贝塔斯曼集团，还是在中国一直专注教育的培 直属的中国科技图书公司和德国贝塔斯曼股份有限公司于合资建立了 生，他们各自在传播与出版发行领域里卯足劲，占领 “中国市场”已经 上海贝塔斯曼文化实业有限公司，至今 16年。贝塔斯曼在中国的 16 成为国际 版巨头的共识。 年里，贝塔斯曼建立了贝塔斯曼咨询 (上海 )有限公司，主要从事贸易 中国市场作为全球出版巨头 目标市场的重要原因有很多方面，其中 信息咨询和市场调查等方面的服务；贝塔斯曼集团属下的音乐娱乐集团 最霞要的原因是中周无论是在经济上还是在文化上的消费需求都越来 BMG建立中国公司北京办事处，挖掘中圜本土艺人，发展音乐；上海 越强盛，图书销售市场巨大。据开卷信息技术有限公司数据显示，2010 贝塔斯曼商业服务有限公司，经营商品的仓储及配套的包装整理与分 年中国整体网书零售码洋接近370亿元 ，年度销售图书品种首次超过百 拨，商业信息的采集 、加T和制作 (不涉及网络)，商函的制作与封装 万级别，达到 105万种；年度同比增长 1．83％，2010年}69络图书销售也 (印刷除外)以及信息咨询与市场调；贝塔斯曼信息系统 (上海)有限 突破5O亿元大关。少儿和文学足拉动市场上行的两大主力。2010年中 司，业务内容涵盖计算机软件的设计、开发，网络软件应用服务及相关 同电子书销量达300万台6O亿元。其次 ，中国市场网书对优质图书和 的信息技术咨询服务等；贝塔斯曼书友会 (已退出中国)，将书友会理 细分市场的图书需求巨大，而且中斟读者的需求并没有完全得到满足。 念带到中国；贝塔斯曼与上海包装集团和印刷集团签订了合作意向书， 从 《第5次全国国民阅读调查的分析》来看，中国图书市场有以下几个 共同组建国内最大的印刷企业等。 特点：文学名著市场占有率最高 ，但市场趋向饱和，而纪实报告、民间 英国剑桥大学出版社 1998年正式全面进人中国市场，先后在香港、 文学、人物传记市场潜力巨大；经济类图书中，市场营销 、经营管理和 北京、上海和广州成立了代表处。13年来 ，积极发展同大学出版社和 经济理论三类图书市场偏好度、占有率排名均在前三位，同时这i类