动漫市场调研.docVIP

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杭州可谓好事连连,曾经是“爱情之都”,刚刚拿下“中国茶都”,接着是“动漫之都”,2006年又是“休闲之都”。怎么好事都给杭州摊上了?杭州叫响这些口号,是名不副实的口号先行,还是当之无愧的实力体现?   6月1日,由国家广播电影电视总局、浙江省人民政府主办,杭州市人民政府、浙江省广播电视台、浙江广播电视集团承办的“首届中国国际动漫节”在杭州隆重举行。但要说“动漫之都”,杭州比得上上海吗?杭州又有多少优势打造“动漫之都”?杭州离“动漫之都”还有多远?   杭州敢坐第一把交椅?   动漫产业是21世纪的朝阳产业。该产业以动画卡通、网络游戏、手机游戏、多媒体产品等为代表。   目前的国际动漫产业,欧、美、日、韩呈争先态势。2004年,全球数字内容产业产值2228亿美元,与游戏、动画业相关的衍生产品产值超过5000亿美元。   对比国际动漫产业发展水平,我国动漫产业还刚刚起步。国内动漫产业发展相对较快的是台湾、湖南、北京、上海、广东等少数省市和地区。但国内数字娱乐业普遍自主研发弱,原创能力低,基本以引进、加工、代理运营为主。   那么,就国内动漫产业发展而言,杭州的情况又如何呢?   杭州虽然取得了首届“中国国际动漫节”的举办权。但不能就说自己是动漫业的老大。   上海经济发达,人口众多。就动漫爱好者及相关人员的数量,就远远超过杭州。因而,在上海办动漫展,参观的人多、玩COS的人多、关注的人多、参展的人多、支持的人多。   相比之下,杭州这方面的人气就小了不少。首届“中国国际动漫节”要想吸引全国各地的动漫爱好者,还得下一番大功夫。特别是在举办动漫展的经验上,杭州的会展公司缺乏丰富的漫展经验和敏锐的文化触觉。   上海的动漫展一年比一年红火,一年比一年气势凶猛。据悉,已登记在册,3月起准备在上海举办的全国或者国际性动漫的相关展览就有12个之多。这12个动漫展,每个展会场所面积都不低于4000平方米,最大的则超过2万平方米。其中,国际动漫网游博览会、China-Joy(中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会)、第九届国际玩具展等几个动漫展更是吸引眼球,被誉为重量级动漫展。   动漫产业的项目争夺也很激烈,从2004年下半年起,新闻出版总署正式启动“中国民族网络游戏出版工程”,计划从当年到2008年,共投资10亿至20亿元人民币,开发100种优秀大型民族网络游戏出版物。在首批21个网络游戏项目中,上海就占了7个。   2004年7月27日,国家动漫游戏产业振兴基地在上海成立。该基地有四大功能,即开展动漫游戏产业人才的教育培养、产品的研发、产业孵化和国际合作,设立了教育培训、创意、研发、产业孵化、国际合作交流和展示6个中心。它的成立,对开发和推广原创游戏软件产品具有重要意义。   苏州的动漫产业也较发达,年产值超亿元。   深圳也在呐喊:增强动漫产品的深度开发能力和增值能力,建设成为全国动漫产业基地。   深圳自认为它的底气在于,其动漫产业与上海、北京在国内“三分天下”,目前有50多家动漫企业,1000多名从业人员,大约每年为深圳创造2亿元产值。“其实在10年前,全国70%以上的动漫制作人才都云集深圳,后来随着其它地方动漫产业的发展,流失了不少。”   常州中华恐龙园等主题乐园,也倾向涉足动漫产业。他们正准备拍摄一部以恐龙园吉祥物为主角的动画片。动漫产业链的构成,不仅辐射到出版、影视、形象授权等文化领域,还关系到商品制造、旅游、快速消费品、资本运作等经济领域。   据今年1月中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的“第十五次中国互联网络发展状况统计报告”显示,2004年中国网络游戏市场规模是24.7亿元人民币,预计2009年这一规模将达到109.6亿元。   在这个大蛋糕中,杭州占了几何?   中国网络游戏业的高热正在向它的关联产业蔓延。在与网游业相关的产业链条中,为游戏公司提供专业人才的教育培训市场正在成为各路资本竞逐的新战场。   近日,号称全国最大的数字娱乐人才职业培训机构“游戏学院”落户成都。在此之前,已有两个类似的教育培训项目在成都落户。而这样的场景早已在国内各大城市展开。   杭州的底气在哪里?   “没有金刚钻,不揽瓷器活”,杭州既然能在众多竞争对手中取得“首届中国国际动漫节”的举办权,就一定有它的优势。     首先,从产业方面看,杭州动漫产量占全国动漫产量的一半。   去年12月6日成立的国家动画产业基地位于杭州高新区,是国家广电总局批准的全国9家“国家动画产业基地”中惟一的国家级高新区。   据基地负责人王维林介绍,去年全国动漫总产量在3万分钟左右,杭州国家动画产业基地全年动漫生产能力达到两万分钟以上,产量超过全国的一半。现在,包括全国规模最大的动漫企业三辰卡通在内,已有11家企业落户杭州高新区。伴随着“首届中国国

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