体育明星广告风险规避策略研究.pdfVIP

广告研究 NEW S RESE：ARCH 体育明星广告风险规避策略研究 口 翁小龙 张志胜 王春英 纵观我国体育明星广告的发展历 管理等角度对风险进行控制，依据 自身 容”应用于广告代言的商家之一，也为后 程，虽然起步较晚，但随着我国广告业 情况建立健全风险预警、防范、应对机 来者提供了诸多借鉴之处。乔丹、科比、 和体育产业的迅速发展 ，体育明星广告 制，并积极探寻风险规避新模式 ，在危 詹姆斯被耐克分别签下为其代言，根据三 已成为当今社会关注的热点之一。 机出现时做出及时反应，用有效的手段 人的不同特性 ：乔丹的 “飞人”标签 、 首先 ，在广告业整体繁荣态势的带 将风险损失降至最低，从而为企业的发 詹姆斯的进攻性、科 比的轻灵，耐克将 动下，体育内在的商业价值得到越来越 展扫除障碍。 自己的产品分别与他们建立起相应的对 多人的认可，特别是我国奥运健儿不断 一 、 星“阵容”烘托品牌。分散风险 应关系，最终他们分别代言了耐克篮球 取得骄人战绩，极大地刺激了我国体育 在最初的体育明星广告中，一般只 鞋的三个产品系列 ：飞人乔丹代言的是 产业的发展；再者，体育明星的不断涌 有一位体育明星充当代言人