校报个性化与舆论导向关系的正确处理.pdfVIP

维普资讯 2008年 3月 浙江纺织服装职业技术学院学报 第 1期第 83页 校报个性化与舆论导向关系的正确处理 张文杰 摘 要：校报是高校的 机‘关报”，起着宣传学校办学思想，弘扬主弦律的重要作用。随着数字化媒体的高速发展和 有力冲击，校报怎样办出特色，让大家喜闻乐见，值得我们深思。本文就如何更好地发挥校报的舆论导向功能，如何使 校报突出个性化作探讨。 关键词：校报：个性化；舆论导向 中图分类号：641 文献标识码 ：A 文章编号：1671—9751(2008)01—0083—04 高校校报，受众大，读者层次高，背景文化深厚。在宣传党的方针政策、报道学校的教学改革与科 研动态、交流各类教育信息、繁荣校园文化等方面，发挥着积极的作用，成为高等教育长足发展不可或 缺的有力的助推器。伴随着高等教育大众化的进程，高校校报也从豆腐干似的简单排列和干巴巴的直接 说教，悄然变形添色，黑白版改为了全彩，一块块补丁式排版改为了图文并茂的设计，整版的会议消息 改为了报道加言论，几个办报人埋头编写改为了全校师生的积极参与……与此同时，校报与校报之间， 校报与社会报纸之间，校报与期刊之间，校报与网络媒体之间展开着一场前所未有的风格较量和读者争 夺。于是，既要使融指导性、思想性、知识性、文化性等为一体的舆论导向在校报 中极尽体现，又要使 报纸的个性特色尽情彰显，正确处理好这二者之间的关系，成为各高校校报发展需突破的要点。 一 、 校报必须充分发挥舆论导向主功能 舆论，这里特指校园舆论，是校 内各组织和师生个体对特定的校园事态及社会时事的思想碰撞及公 开言论，具有公开性、评价性、群体性和现实性。校报面对这些错综复杂的舆论，进行评价、取舍、扬 抑 ，即为导向。舆论导向是校报的主功能。 高校校报是高校加强思想政治教育和开展新闻宣传工作的重要阵地，是传播社会主义先进文化和精 神文明建设成果的重要载体，是学校联系师生员工、海内外校友、学生家长和社会各界人士的重要纽带， 是展示高校对外形象和塑造学校品牌的重要窗口 。因此，高校校报担负着在高校引导舆论、交流信息、 弘扬新风、培育新人、维护稳定、繁荣文化和传承文明的重要使命。高校校报要紧紧围绕高校的中心工 作，奏响主弦律，打好主动仗，为高校的改革发展稳定提供强有力的精神动力、思想保证和舆论支持。 以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人。 高校校报在引导广大青年学生树立正确世界观、人生观、价值观上，在服务师生、化解矛盾、理顺 ①教社政 [2005]13号义件： 教《育部关于进一步加强和改进高等学校校报1二作的若干意见》 收稿 日期：2007—1l一15 作者简介：张文杰，男，浙江纺织服装职业技术学院 (浙汀 宁波 3152l1) 维普资讯 第 l期第 84页 张文杰：校报个性化与舆论导向关系的正确处理 2008年3月 关系、营造和谐氛围、激发群众热情上，在促进学术交流、积淀文化 内涵、引领校园潮流上，都发挥着 积极有效的作用。这些，正是高校校报舆论导向功能的具体体现。 随着我国高等教育大力发展，高等教育事业和社会对高校校报提出了更高的要求。高校校报必须坚 持正确的舆论导向，为宣传党和国家方针政策服务，为培养高层次、高水平、多样化、创造性人才服务， 为宣传创新成果、促进经济转化服务，为推动学校改革和发展服务，不断挖掘和发挥校报的功能。 二、校报个性化是实践校报更高要求的升华 作为高校党委和行政的机关报，其舆论导向在校内具有绝对权威性，其作用是其他舆论工具所不能 代替的。然而，随着改革开放以及互联网的普及，加上各类都市报刊的冲击，那些面 目严肃的消息报道、 贴膏药似 的版式排列、“八股式”的写作文体 已然大不受欢迎。师生们更加热衷于公开辩论、快餐式阅 读、个性化文章、生动的插图、新奇的消息动态、创新的设计以及 自己能参与的栏 目，而这些无一不提 醒办报者，高校校报还必须在