旺仔成长奶征集30秒电视广告片分镜头脚本两支.doc

旺仔成长奶征集30秒电视广告片分镜头脚本两支 背景说明：大的创意首先要考虑的是市场的氛围，正如雕牌洗衣粉与下岗职工，现今市场背景下婴儿牛奶品牌效应瓦解，牛奶广告普遍由原来依赖品牌力情景型广告转向写实类的企业公关广告，以挽回市场的信心，旺仔成长奶广告的作为新上市的产品，我觉得没有太多过去的不利影响，但面对的是一个及其谨慎，并对国产品牌丧失信心的消费群体，没有充足的消费诱因，是很难跟国外及国内的婴儿奶粉竞争的。 诉求点评断：充分论证奶源，质检，及旺仔品牌的关联性，呈现出安全性，科学性的特点，与市场原有负面影响的品牌形成鲜明的对比，唤起母亲的共鸣和认可。 表现要素： 基调：安全，科学，可靠 音乐：舒缓的、亲切的…… 过渡：长高的孩子，定格的照片 特写：孩子的脚，脸，手，及产品包装 注意：慢镜头的应用与音乐的切合，培育出唯美亲切的感觉。 时间：30S 镜号 景别 运镜 画面/VIDEO 配音/AUDIO 时间 1 近景 推 晨曦中，孩子探索的脚步蹒跚的走着。 旁白：旺仔成长奶，因希望而生 3S 2 特写 定格 翻开相册，照片内一个母亲的手，将一杯牛奶放入到孩子的嘴边，孩子高兴的喝着。 字幕：4岁的时候 Music 9S 全景 摇 公司生产流水线背景叠现。 旁白：旺仔成长奶，因责任而生 4 特写 定格 另一张照片，成长的孩子一手拿着成长奶，一手拿着面包吃的满脸是屑，嘴角也挂着白色的奶汁。 字幕：6岁的时候 Music 9S 5 全景 剪辑 公司各种证书背景叠现。 旁白：旺仔成长奶，为民族而生 6 近景 定格 孩子手中挥舞着奖状扑向母亲，定格成照片。 背后的旺仔牛奶特写。 字幕：8岁的时候 music 4S 7 标版 字幕： 任何问题（公司名）承诺即时解答 育婴热线：…… 携手一生，只为做好 公司名：…… 6S 备选方案 创意说明：创意突出，引起市场对品牌名的注意，短期效应较上一方案更加明显。创意上迎合了流行元素长江七号。 诉求点：奶粉给婴儿带来的活力及智慧体验 活力型 镜号 景别 运镜 画面/VIDEO 配音/AUDIO 时间 1 近景 推 孩子在足球门前对着天空大声叫道。 孩子：给我力量吧旺仔 6S 2 全景 摇 旺仔活力型成长奶化为小人，与孩子一起踢向足球，足球劲猛的飞向空中，飞入球门。 高昂的音乐…… 13S 3 全景 定 旺仔活力型成长奶和孩子一起欢呼跳跃。 孩子的欢呼声…… 5S 4 近景 定 孩子抱着产品说道： 喝旺仔，身体棒 3S 5 标版 企业名称 3S 优智型 镜号 景别 运镜 画面/VIDEO 配音/AUDIO 时间 1 近景 推 孩子在考试前对着试卷默默念道。 孩子：给我智慧吧旺仔 6S 2 全景 摇 旺仔活力型成长奶化为小人，与孩子一起应答试卷，飞舞的铅笔，一个个100分从试卷中飞出。 轻松的音乐…… 13S 3 全景 定 旺仔活力型成长奶和孩子一起欢呼跳跃。 孩子的欢呼声…… 5S 4 近景 定 孩子抱着产品说道： 喝旺仔，脑力强 3S 5 标版 企业名称 3S 附件：《广告审查标准》制定的针对儿童广告的发布规范具体内容是： 1、儿童广告必须有益于儿童的生理和心理健康，有利于培养儿童优秀的思想品质和高尚的品德。 2、不适于儿童使用的产品广告，不得有儿童参加演示。 3、针对儿童宣传的广告，应当进行浅显的、能够为儿童正确理解的描述。 4、广告中出现的儿童或家长，应当表现为具有良好行为或态度的典范。 5、不得发布下列儿童广告：有损儿童的身心健康或道德品质的；利用儿童给家长施加购买压力的；影响儿童对长辈和他人尊重或友善的；影响父母、长辈对儿童言行进行正确教育的；以是否拥有某种商品使儿童产生优越感或自卑感的；儿童模特对宣传的商品的演示不能超出一般儿童行为能力的；表现不应由儿童单独从事的某种活动；可能引发任意任何不良事故或行为的；利用超出儿童判断力的描述，使儿童误解，或者变相欺骗儿童的；使用教师或儿童较剧加、儿童文艺作家、儿童表演艺术家等名义、身份或形象的。 奥格威广告 奥格威广告，创意非凡，传播经典，专业广告片/企业专题/包装设计商， TEL： QQ:191371811 公司网址：