一章 广播电视与社会发展.ppt

广播电视新闻学 任课教师：林 筠 办公室：经管C518 联系电话：6288354 lyxm2007@ 第一章 广播电视与社会发展 第一节 信息与通信技术 第二节 广播电视与社会发展 第三节 广播电视与新媒体融合 课堂思考 你如何理解信息技术改进与社会之间的关系？ 关于“媒介”的学习 “大众传播媒介”是人类传递信息的载体。 发展历程： 口语传播 文字传播 印刷传播 电子传播 网络传播 马可·波罗：“ 从汗八里城（今北京）有通往各省四通八达的道路。每条路上，也就是说每条大路上，按照市镇座落的位置，每隔四十或五十公里之间，都设有驿站……每个驿站，常备用四百匹良马，供大汗信使来往备用……驿站间相隔五公里就有小村落，所以走卒 只消两天两夜，皇帝陛下 便能接到远方的信息 ……若遇到战事……” 关于“媒介”的学习 “大众传播媒介”是人类传递信息的载体。 发展历程： 口语传播 文字传播 印刷传播 电子传播 网络传播 大众传播媒介 1、媒介定义 媒介：中介或中介物，存在于事物的运动过程中。传播意义上的媒介是指传播信息符号的物质实体。施拉姆认为，“媒介就是插入传播过程之中，用以扩大并延伸信息传送的工具。” 关于“媒介”的学习 发展历程： 口语传播——语言 文字传播——书籍 印刷传播——报纸、书刊 电子传播——广播、电视 网络传播——网络、手机 信息与通信技术 广播电视的发展有两个基本条件： 第一，电子媒介，其发明和使用依赖于技术的进步。 第二，其“产品”的传播方式和功能与社会需求密切相关。 广播电视与信息技术的发展 第一，不断提高多种信息的传播质量——加快速度、保证准确性、扩大范围、简化传输方法； 第二，不断优化人们获得各种信息的手段和方法——携带方便、操作简单、信号逼真清晰、内容丰富、类别细致； 第三，作为娱乐工具，人们期待足不出户的娱乐活动。 第一章 广播电视与社会发展 第二节 广播电视与社会发展 19世纪环绕英国的工业化浪潮 一、传播技术与社会发展相辅相成 雷蒙·威廉姆斯 《电视：科技与文化形式》 “从现在的眼光来看，广播是一种新而强有力的社会整合与控制的形式。” 案例：英国广播公司“大众事业” 媒介的社会属性 沟通情况、提供信息——信息功能 进行宣传、整合社会——宣传功能 实施舆论监督——舆论监督功能 为经济和市场服务——服务、娱乐功能 二、传播技术与市场需求 媒介的经济属性 受制并依赖于社会经济制度 提供频道让广告播出 电视品牌意识与包装 产业化运作 广播电视“品牌”的概念 何谓“品牌”？ 品牌是一种名称、名词、标记、符号或者设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。 我们身边的品牌 “品牌”的主要特性 不可替代性 优质性 稀缺性 独特性 广播电视品牌 主持人品牌 活动品牌 栏目品牌 频道品牌 凤凰卫视的品牌打造 明晰的频道定位 鲜明的频道形象设计 主持人、记者品牌 名人效应 大型活动 循环互动的品牌体系 “凤凰”的启示： 一、频道品牌塑造是一个整体工程：任何单一突破、推进都不能达到整体高效。不能再满足于单个栏目的成功，而应致力于提高整个频道的知名度、美誉度，提升总体的竞争实力。 “凤凰”的启示： 二、 “一主多元”扩张品牌：媒体频道品牌扩张应借助多种媒体，相互配合，形成协同作用 。 凤凰卫视以一个频道起家，但很早就开始跨媒介发展，有力地建立一张立体的品牌网络。 “凤凰”的启示： 三、稳态与动态结合：频道形象具有一定的持续性和稳定性。虽然凤凰卫视的节目、人员流动很快，但其品牌形象比较稳定，种种变动都是在原有的积累上扩大或调整，因而风格上呈现一种继承和张扬。 “凤凰”的启示： 四、超越“手段”的层面，将品牌形象看成是频道文化理念的体现。品牌的竞争不仅是营销策略和手段的竞争，应在立台形象的高度考虑，充分开发频道品牌的精神内涵，全球化、本土化、新文化。 默多克新闻集团 新闻集团涉足所有的媒体领域，首席执行官 鲁伯特 ·默克多用五十多年的时间将一个普通地方报业公司变成当今世界上规模最大、国际化程度最高的综合性传媒公司之一。 旗下资产：书籍、报纸、音乐、杂志、卫星电视、体育、电影制片厂：20世纪福克斯、电视台：福克斯电视台 现拥有“十报”：《南方日报》、《南方周末》、《南方都市报》、《21世纪经济报道》、《南方农村报》、《南都周刊》、《风尚周报》、《理财周报》和与光明日报报业集团合办的《新京报》、与西江日报社