互联网时代泛娱乐产业的生机与趋势.pdfVIP

易观国际旗下 互联网时代泛娱乐产业的 生机与趋势 易观国际 薛永锋 2013.12.12 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 泛娱乐产业的广泛用户基础 2014年12月10日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 2 互联网化的产业流程 互联网时代，需要以服务的思维，而非一次性售卖的思维进行内容运营 互联网化内容的内涵： 电信网络 •网络化的创作思路与风格 •以用户之间的交互为创作主体 •网民的反馈会参与创作 内容制作 内容发行 内容渠道 用户 •创作素材借鉴网民的日常生活 内容制作 内容发行 内容渠道 互联网化渠道的内涵： •以互联网为传播基础 演唱会/主 题公园 支付/营销 •以为用户提供持续服务替代一次性 购 •聚合互联网的长尾用户 2014年12月10日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 3 互联网产业出现之后 娱乐业开始规模化的触 网运动 网络游戏出现，将 传统单机游戏的一 次性售卖变成持续 的运营服务 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2014年12月10日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 4 互联网产业出现之后 娱乐业开始规模化的触 网运动 中国最早的网络文学网站出现， 将传统的图书传播途径由书店的 纸质书籍变为网页上的文字，受 众更加广泛，传统文学开始式微 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2014年12月10日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 5 互联网产业出现之后 娱乐业开始规模化的触 网运动 传统的音乐在MP3出现之后，行 业被彻底颠覆，由此开始，音乐 的渠道互联网化，但是受到版权 环境制约，音乐产业在触网之后 并未形成有效的变现能力 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2014年12月10日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 6 互联网产业出现之后 娱乐业开始规模化的触 网运动 起点中文网等后续一系列文学的网 站的出现，创造了专属于网络的小 说类型：玄幻、仙侠、穿