K歌类移动应用的用户行为分析——以唱吧为例.pdfVIP

K歌类移动应用的用户行为分析 以唱吧为例 。耿小伟 【摘 要 】移动互联网的快速发展，移动社交的不断细分，使得满足人们不同需求的应用不断产生。K歌类移动应用是众多细分应 用中的一个，而唱吧又是此类应用的代表。本文主要分析了唱吧的用户行为，根据用户行为的分析结果提出了歌唱类应用面临的挑 战，以及应对挑战应该努力的方向。 【关键词】唱吧 用户行为 使用与满足 一 、 K歌类移动应用的兴起及流行 看到很多的美女帅哥，很多人在围观你， 户之间的，另一个是代表绝大多数人的普 在移动互联网的应用中，社交工具逐 你也许会成为一个手机 K歌的明星。同时 通的用户。这两个群体本文假设在使用唱 渐成为被争相抢夺的资源。移动社交有微 唱吧和一些社交网络结合，使得唱吧的产 吧的过程中用户的行为和心理上是有差 博、微信这样的综合社交，也有知乎、点点 品形成了病毒式传播。同时，唱吧还有一 异的。所以在选择资料收集的对象上做了 这样的兴趣社交 ，还有蘑菇街 、美丽说这 个榜单 ，这种打榜的竞争心理也会刺激产 有意的区分。 样的购物社交，等等。唱吧的出现也是移 生一批忠实用户。基于一种强需求的工具 使用但不注册的用户：通过对唱吧的 动社交不断细分的结果，唱吧的创新点在 和一个有很强社交关系的网络，唱吧的火 用户调查，我们发现这部分用户也占据了 于 “以歌会友”的音乐社交 ，其火爆的一 爆也是一种 自然而然的趋势。 相当的一部分。这部分用户把唱吧当做了 个主要原因就在于填补了移动应用在声 二、唱吧的用户行为分析 纯粹的工具或者是一种游戏，对于这部分 音上的空白。本文通过分析唱吧的用户行 本文尝试探讨的是唱吧用户基本的 用户来说，唱吧的社交价值完全被忽略。 为来探析K歌类移动应用发展的方向。 社交行为、信息发布行为、娱乐游戏行为 这类用户又会与其它类型的用户表现出 唱吧是 2012年 5月 31日发行 的一 等，并尝试依靠数据的获取来分析用户行 不同的行为特点。 款免费的手机K歌社交应用。唱吧能从数 为，同时，还通过用户的使用动机及需求 2、用户行为分析的内容 款类似的唱歌软件中脱颖而出的原因是 心理等方面来反映相应的行为。 对用户内容的分析本文主要采用了 它不单单是一款唱歌软件 ，而更强调了 1、唱吧用户群的分类 访谈的方法。对于有些访谈的对象例如全 “以歌会友”的社交性。 唱吧红人：唱吧作为一种工具属性的 国的唱吧红人，考虑到客观条件的限制， 唱吧的流行主要得益于其所具备的 价值得到大多数用户的认可 ，它与社交的 采用了邮件访谈的方式；对于普通用户则 两大属性 ，一个是工具属性，一个是社交 融合扩展了它自身的功能，排行榜就是其 使用了面对面访谈的方式。 的属性。首先是唱吧的工具属性 ，主要是 中之一。唱吧排行榜打造出了一批唱吧红 本文涉及的访谈内容主要包括客观 声音的处理，用户在手机里面唱歌就能唱 人。本文所定义的唱吧红人最直观的表现 存在的用户的具体行为和自身体验方面 出KTV包房的效果。再就是唱吧里面加 是 ，在最火歌手总榜上排名前十 ，发的每 的感受。在行为方面包括用户初次接触唱 入社交的属性 ，会让用户比较难卸载。用 首歌都会上榜。 吧的经过 ，使用的时间地点和频率，主要 户在装完唱吧之后发现，原来这个不只是 普通用户：本文把普通用户大致分为 关注的人等。在自身体验方面包含最喜欢 一 个简单的可以唱歌的地方，在这里可以 两个群体。一个群体是介于红人和普通用 唱吧的哪些功能，唱吧的特色，唱吧给你 知闻啦簪 201