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目录 WHAT IS 新媒体 新媒体(New Media)是一个相对的概念，伴随着媒体发生和发展在不断变化 新媒体是一个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。 关系图 案例：传媒市场迈入新媒体时代：新旧媒体市值已相当 传媒市场的未来属于以谷歌和Facebook为代表的新媒体公司，而最新数据显示，传媒市场的未来已经到来。 　 谷歌被公认为是一家科技公司，但谷歌同时制造内容，销售广告，因此也是一家新媒体公司。谷歌的市值高于任何一家媒体公司。 　 另一家主要的新媒体公司Facebook的市值也高于任何传统媒体公司。 主要新媒体公司与主要传统媒体公司，目前两者旗鼓相当。 关系图 新媒体--手机广告的发展前景 手机广告的发展背景 目前，我国的移动电话总数已居世界首位。我国移动电话用户（包括中国移动和中国联通）总数已超过3.6亿用户。 三网融合的大趋势背景下，手机成为与电视，计算机一样重要的媒体终端。人们通过手机不仅可以通话，还可以上网浏览、收发EMAIL、游戏娱乐、订购商品与服务等。手机已不仅是现代通信工具，而成为一个移动媒体。 新媒体手机广告的发展前景 手机广告的主要形式 短信广告（现阶段最主要形式） 特点：1 发布费用低廉 1万条1000元，即每个用户每次0.1元/条，如果数量巨大，更 会有相应的折扣产生。短信广告低廉的发布费用成为其一大不可比拟的优势. 2 制作简单 3 到达率高 4 阅读率高 彩信广告（短信广告的发展） 特点：1 内容较为生动； 2 表现形式比短信广告有所增加 视频广告（未来的发展趋势） 特点：1 表现形式丰富 2 受众接受度较高 3 个性化 视频广告是手机电视和3G发展背景下的主要形式。现阶段仍处在开发阶段。 新媒体手机广告的发展前景 新媒体手机广告的发展前景 * * 新 媒 体 ——手机网络 WHAT IS 新媒体 四大特征 新媒体手机广告的发展前景 3G时代的手机网络 四大特征 新媒体传播过程中，先进者可以对网络技术进行各种形式的互动，这使传播的方式发生了根本的转变。 快捷性 互动性 多元性 大众性 新媒体实现了信息传播，具有更加传播的特点，为传播媒体打通了渠道。 新媒体由于形式多样，使参与者都可以通过各自的平台进行交流，这使得平台中的任何人都可以成为主体。 新媒体不断的涌现，内容涵盖面广，其表示形式表现出日趋多元化的特征。 浅析的新媒体——3G时代的手机网络 以手机和互联网为代表的新媒体的普及宣告了新媒体时代的来临，3G时代更加剧了新媒体的平台融合化趋势。 随着3G网络的正式使用，传统互联网快速向移动互联网延伸，手机上网成为潮流，移动互联网的新媒体形态不断涌现。在3G时代，手机新媒体产业是以体验和共享为标志的体验经济形式。3G手机的应用，推动了由固网互联网向移动互联网的延伸，使人时时处处上网成为可能，同时也对传统媒体主流影响力提出了新挑战。 优势：互联网时代，获取的资讯是海量的。在海量的资讯中，获取真正需要的内容，要花费很多时间。传统媒体报纸是精选的资讯收集报，手机报更是精选中的精选。媒体将精选、精编的信息提供给受众，归根结底为受众提供的是一种“时间”，这也是新兴媒体“快捷”的优势体现。 劣势：目前并不代表新型媒体可以取代传统媒体，如果新型媒体解决不了新闻咨讯独家采集和权威性的问题，在今后相当长的一段时间内，也只能作为传统媒体的补充出现。 手机媒体—3个新 手机媒体能够与时俱进，可以更快捷、更方便地传播讯息。 新挑战 新手段 新要求 手机媒体对主流媒体影响力的挑战。传统媒体和新型媒体是共存共荣、互相发展。但是也存在挑战，手机媒体的快捷，是传统媒体不可比拟的 在管理上，一定要寻求一种合理的、科学的管理办法 手机广告的优势 1、个性化 手机之类的移动媒体都具有个性化特点。可 以说，移动媒体不是面向大众，而是面向个人。 2、互动性 通过移动媒介，传受双方可以相互实施影响。对于一则广告，消费者可以使用移动电话、短信、邮件、登录网站等形式向广告商作回应。 3、情境性 能够在正确的地点和时间锁定目标用户。 4、高效性 在预先定位的基础上广告主