上海大众PASSAT B5.ppt

建立品牌的金字塔 认知 相关性 亲和关系 优势 表现 对品牌的突出优点有所了解, 明了品牌的承诺 和需求相关, 在合适的价格范围内可以考虑 产品表现可以接受, 列入最佳选择名单 感到有一种基于感性理性地位和特色的优势 和品牌形成紧密的关系,排斥其他牌子 在一个品牌的背后,我们应该思考以下问题 这个品牌的精神是什么? 这个品牌的背后的信仰和价值观 拥有这个品牌的企业,有什么过人之处 上海大众品牌规划 SVW The Motor Cars China Wants 适合中国的轿车制造商 Santana The Car For Daily Life 适合日常生活的轿车 Passat The Car Which Sets Benchmarks 现代轿车新标准 Masterbrand 企业品牌 Sub-brands 产品品牌 关于一部新车上市 品牌定位 通路上市 活动 宣传物 消费者沟通 广告(电视/平面/电台/POP/户外/网络…) 公关 直邮 大型活动 展示厅/陈列规划 产品样本/销售资料/使用手册 型号策略/选装配备 售后服务计划 一旦定位被确定, 余下的就容易解决了 关于定位 在开始对定位深入讨论前, 必须回答以下问题 我是谁? Who am I? 我为谁存在?Who am I for? 为什么要买我?Why buy me? 我是谁? Passat B5 我是一辆来自