农业企业经营管理论文.docVIP

期 中 论 文 题目：论打响水蜜桃品牌的策略 ---以慈溪古窑浦村为例 学生姓名 陈园园 学 号 120103700103 学 院 工商管理学院 专业名称 农林经济管理 班 级 12农经 2013年11月 论打响水蜜桃品牌的策略 摘要：古窑浦村积极打造水蜜桃品牌，提高古窑浦水蜜桃的知名度，完善村内销售水蜜桃的基础设施，拓宽宣传渠道，举办桃花节，以桃为媒，以节会友，以农业观光旅游为依托，为其打响品牌农业打下了坚定的基础。古窑浦村不断提升自身水蜜桃品质，创造自主品牌，同时注册“古窑浦”商标，精益求精，而且充分挖掘桃文化，使二者相辅益彰。古窑浦村不断扩大生产规模，促进农民增收，逐步提高农民生活水平。 关键词：宣传；桃花节；采摘节；质量；增收 慈溪市位于沪杭甬三大经济三角的中心，区位交通优势明显，古窑浦村作为慈溪市与镇海区交界处的村庄，用以发展工业的基础设施，以及资金基础幷不雄厚，工业的发展并不见多大的成效，而农业的发展则相对旺盛。古窑浦村以种植水蜜桃居多，但是并没有形成产业规模。现在，古窑浦村以打响村子的水蜜桃品牌为目标，借以形成品牌效应来发展村子的经济。 确定营销环境 （一）先天条件 村集体对村民所拥有的桃树数量，种植面积，以及水蜜桃的的主要品种等进行统计，明确现状，也明确发展方向。经过调查研究，“白凤、玉露、湖景等品种悬挂横幅、刊登广告等已有水蜜桃种植面积4000余