中国网络游戏商业模式的发展和变革.pdfVIP

第49卷第4期 华中师范大学学报(人文社会科学版) 2010年7月 V01．49No．4 of Normal andSocialSciences) 2010 JournalHuazhongUniversity(Humanities Jul． 中国网络游戏商业模式的发展和变革 庹祖海 (文化部文化产业司，北京100020) 摘要 网络游戏商业模式的三要素为：收费模式、渠道模式、开发模式；其中收费模式居于核 心地位。中国网络游戏商业模式主要种类为：包时收费、按时长收费、按虚拟物品收费、内置广告 (IGA)和会员收费模式，网络游戏商业模式的发展受到多种外部与内部因素的综合影响，今后的 发展总体上将呈现出多种并存、多元细分的局面。 关键词 网络游戏；商业模式；影响因素；发展趋势 包时收费模式存在一定的弊端，随着中国网络游戏 一、中国网络游戏主要商业 行业的发展，单纯的包时收费制度很难满足其需 模式及其特点 求。包时收费制度的不足在于：首先不够灵活，很 网络游戏商业模式的三要素为：收费模式、渠 大一部分网络游戏玩家并不会长时在线，因此包时 道模式、开发模式；其中收费模式居于核心地位，本 收费制度对他们来说不划算，可能因此导致部分玩 文将以收费模式作为主线进行研究。中国网络游 家客户的流失；其次，对于网络游戏运营商来说，在 戏行业虽然出现了多种商业模式，只有按时长收费 利润空间中可以发挥的主动性受到极大限制，包时 商业模式和按道具收费商业模式是主要商业模式。 收费模式下收入的增加主要依靠网络游戏玩家数 我国网络游戏商业模式的发展大致经历了以下两 目的增加来实现，运营商无法发挥主动性以通过其 个阶段：2005年以前按时长收费商业模式为主，包他方式获利。所以，虽然包时收费商业模式在中国 时收费为辅，多种商业模式出现；2006．年以后以按 网络游戏史上最先产生，但从没有成为过主流模 虚拟道具收费商业模式为主，按时长收费商业模式 式，而是作为其他商业模式的一种补充模式存在。 为辅，多种商业模式并存。到2008年底，前15位 《二)按时长收费 的网络运营商共运营87款MMORPG(Massive 2002年上市的网络游戏《石器时代》在中国带 Online MultiplayerRole-PlayingGame)游戏，其动了按时长收费商业模式的发展，即通过出售点卡 中75％是按虚拟物品收费商业模式，按时长收费 来收费，点卡中包含对应面额的点数即游戏时间， 的游戏占16％，其余的采用混合制收费模式。 按照玩家玩游戏的时间扣除点数。按时收费商业 (一)包时收费 模式的出现弥补了包时收费模式的不足，迅速成为 2001年上市的《万王之王》开始采用包月卡的 中国网络游戏行业的主流商业模式。盛大公司代 方式进行出售，每个账号每月19元。其操作简单， 理的《传奇》上市后凭借其按时长收费在2003年成 管理方便，是伴随和直接借鉴电讯运营模式而出现 为中国网络游戏业界的霸主。按时长收费商业模 的一种网络游戏商业模式。包时收费对于长时间 式虽然在当时促进了网络游戏行业的发展成长，但 在线的玩家来说是一种比较经济的收费方式，但对 是也给网络游戏行业带来了一定的挑战。网络游 于不定期网络游戏玩家来说具有时间上的局限