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对 日本广告行业近况的简要考察 巩 桐 (北京林业大学 北京100083) 摘 要：进入 21世纪，科学技术的发展给人们的生活带来了日新月异的改善，受惠于电子信息技术、微 电子技术等高端科学技 术的不断发展和创新给人类带来的巨大便利，电视新闻广播乃至互联网早已普及千家万户，为人类带来便利的同时，更打开了人类社 会文明的新阶段。 关键词：广告行业；媒体广告；考察 统计显示，自2001年起广告业总产值呈现出连年增长的势头， 行业，但此行业中，多数为驻扎海外的企业，国内汽车的销售量从 2007年我国广告业总产值为26．5亿元，注册广告公司超过l4万家， 2004年开始连年下降，使得广播广告费用直接受到了影响。 广告到达率平均每天观看5次，可见我国广告行业的成长与壮大。 4电视广告费。2007年电视广告费与前一年相比减少0．9％， 但是，我国广告业总体规模小，从业人员素质低、广告运作水平低、 推定金额为 1兆9981亿 日圆。电视节 目广告费中，娱乐休闲类 规模化和集团化发展程度低、广告诚信度不高等问题亦不容忽视。 广告费用微减，素材