北京中产阶层服装消费文化实证研究.pdfVIP

Marketing 市场营销 选择北京中产阶层为研究对象，以服装消费文化理论为基础，采用问卷调查的方式，从服装消费文化的构 成要素，即生活形态、服装消费行为和服装消费心理三方面展开，进行实证分析，得出北京中产阶层在 服装消费文化方面具有追求时尚消费、崇尚品牌、个性消费及奢侈与炫耀性消费的结论。 Based on the theory of fashion consumption culture, the article chooses the Beijing middle class as object of research. By using the questionnaire survey, the article makes an empirical research on fashion consumption culture of the Beijing middle class. Finally, the article draws a conclusion that the Beijing middle class is pursuing fashion, adoring brand, advocating individualistic consumption, caring about luxury consumption and conspicuous consumption. 北京中产阶层服装消费文化实证研究 Empirical Research on Fashion Consumption Culture with an Analysis of the Middle Class in Beijing 文 / 宁 俊 李 敏 服装消费文化是与服装消费联 和社会条件下，人们在服装选择、购 2 中产阶层的界定 系在一起的，通过消费者服装消费方 买和使用过程中所表现出来的价值取 在本文研究中考虑的中产阶层， 式、服装消费结构、服装消费水平以 向、消费态度、审美情趣、生活形态等 应该包括以下 3 个方面的标准：第一， 及在服装消费过程中表现出来的对销 的总和，并在历史进程中传播、分化、 在经济上，该阶层的收入和生活状况 售环境、方式、服务的审美等体现，它 发展，反映着特定时代社会成员的普 居于小康水平 （个人年收入 3.4 万 ～ 是动态的，反映着特定时代社会成员 遍心理和生活形态。 10 万元，家庭年人均可支配收入 1.8 服装消费的普遍心理和生活形态。 服装消费文化主要包括 3 个构 万 ～ 5.4 万元，家庭年收入 5.3 万 ～ 中产阶层形成了社会消费动力与 成要素：生活形态、服装消费行为和 16 万元）；第二，在知识方面，受过较 消费文化的主要角色，他们有着比较 服装消费心理，这 3 个方面不是孤立 好的教育 （指受过大专及以上教育）； 稳定的经济收入，关注自身外表的形 存在的，而是具有内在的联系，如图 1 第三，在职业上近似于白领群体（白 象，有着超前的服装消费观念和自由 所示。 的服装消费选择空间。因此，中产阶 层对服装有着巨大的消费能力和潜 力，将成为我国新时期服装消费文化 形成与引导的主体。 1 服装消费文化理论 服装消费文化，是在一定的经济 作者简介：宁 俊，女，1959年生，教授， 研究方向为服装消费文化、服装产业与 市场。 作者单位：北京服装学院。 基金项目：北京市哲学社会科学十五规 划项目 （项目号：05BJDWY045）。 纺织导报 China Textile Leader · 2009 No.1 91 市场营销 Marketing 领阶层、中小规模企业的商业精英阶 层、一定层次的政府官员、专业人士、 新型文化人）。 3