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动漫产业营销策略分析论文范文格 式 一、引 言 作为文化创意产业的一部分，动漫具有老少皆宜的娱乐价值和文化价值。对 于一个民族而言，动漫中的人物、故事等元素无疑具有文化传承和价值观传播、 认同的功能。同时，动漫游戏产业是资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳 动密集型的重要产业,是21世纪具有巨大发展潜力的朝阳产业，具有消费群体广、 市场需求大、产品生命周期长、高成本、高投入、高附加值、高国际化等特点。 另外，动漫产业具有强大的经济潜力，符合发展绿色GDP、增强科技创新能力 的发展理念。正是看好其发展前景，各地方政府和企业均试图通过发展动漫业来 实现经济转型和经济腾飞。 目前，的动漫产业发展进入了快速发展时期。政府在“十一五”动漫游戏产业 发展规划中，提出了明确目标：到2010年，动画作品制作时间达到3万分钟； 动漫游戏产业产值年均增长率前3年达到60%，后两年达到50%；到2010年， 1 实现动漫游戏产业产值18亿元，带动相关产业收入180亿元。 然而在动漫产业高速发展同时，也将面临着行业间和国外的巨大竞争压力， 营销策略上的缺点与不足也渐渐暴露。本文通过运用波特五力竞争模型，分析动 漫产业发展的现状，着重分析动漫产业存在的问题，提出动漫的营销策略，并将 动漫产业的发展与经济发展结合在一起，打造新的经济增长点。 二、动漫产业发展状况调查及分析 （一）动漫企业发展状况调查及分析 1孙远：《科技年鉴》，中华书局，2006 年第一版，第167 页。 1．企业主要产品 TV 的动漫制作型企业开发的动漫产品主要有成人动画、 幼儿动画、动漫单行本、 动漫音乐制作、网络游戏等（各产品的比例详见下图1）。 （本文章版权归作者所有，更多动漫产业营销策略分析论文范文格式请浏览 ）