地铁新媒体广告的视觉传播.pdfVIP

( ) 第 24 卷第 1 期 合 肥 工 业 大 学 学 报 社会科学版 Vol . 24 No . 1 20 10 年 2 月 J OU RN AL O F H EF EI UN IV ER SI T Y O F T EC HN OL O GY ( Social Sciences) Feb . 20 10 地铁新媒体广告的视觉传播 苏 　杨 (安徽工程科技学院 艺术设计系 ,安徽 芜湖 　24 1000) 摘 　要 :地铁广告是一种新媒体广告形式 。运用地铁车厢和周边的环境形成的综合性地铁媒体 , 由于空间的 封闭性和流动人群的典型性特征 ,为未来地铁广告创造了一个全新的时代 。对地铁广告的视觉传播形态 、特 征及趋势的总结与梳理 ,可以勾勒出地铁广告视觉传播途径 。而 目前地铁广告存在的问题 ,应值得行业与相 关职能部门的自律与关注 。 关键词 :地铁 ;广告 ;新媒体 ;视觉传播 中图分类号 :J 524 . 3 　　　　文献标志码 :A 　　　文章编号 :(20 10) 0 10 16805 Vi sual Co mmunicatio n of N ew Subway Media A dverti sement s SU Yan g (Dep art ment of Art and Design , Anhui In stit ut e of Engineering Science and Technology , Wuhu 24 1000 , China) Abstract :Subway adverti sement s i s a new for m of media adverti sin g . The u se of t he t rain co mp art ment s and t he surrounding environment to for m a co mp rehen sive subway media sp ace will creat e a new era of subway adverti sement s due to t he clo sure of sp ace an d t he t yp ical charact erri stics of t he p op ula tion . By summing up t he vi sual co mmunication p at t er n s , charact eri stics and t rends of subway adver ti sement s , t hi s p ap er out line s t he vi sual co mmunnication app roache s of subway adverti sement s. A n d t he exi sting p roblem s of subway adverti sement s shoul d de serve t he selfdi scip line an d concer n of t he relat ed f unctional dep art ment s. Key words :subway ; adverti sement ; new media ; vi sual co mmunication 地铁广告由灯箱广告 、印刷广告等传统广告形式和 L ED 、移动电视广告等新媒体共同组成 。地铁 广告以车厢为主要载体 ,充分开发和利用地铁有限空间 ,创立了户外广告的新形式 ,是新媒体技术 、户外 广告发布形式与交通运输工具的完美结合