职业教育适度实施营销战略的思考.pdfVIP

2008年·l1月·下期 学术·理论 现代霭等 职业教育适度实施营销战略的思考 庞爱卿， 覃锦云。 (1．湖南师范大学职业技术学院 湖南 长沙 410081；2．湖南省淑浦县中都中学 湖南 淑浦 410312) 摘要：应对当前职业教育面临生源危机和就业困难双重困境的局面，本文提出职业院校应该转变观念，用营销理论来指导办学，把提 高毕业生就业率作为各项工作的中心，争取形成一个有利于学校发展的招生一就业 良性循环 文章首先构建了一个职业教育的 “双向” 营销系统模型，再讨论职业院校如何制定营销战略，最后就职业院校营销策略的实施进行了分析。 关键词：职业教育 “双向”营销 营销战略 营销策略 近年来，全国各地高校生源争夺战愈演愈烈，职业院校犹为突 首先，广泛收集经济社会信息、用人单位人才需求信息、潜 出。对我国的职业教育而言，一方面是普遍出现生源危机，另一 在学生对教育服务的需求信息，在充分把握社会人才需求及其发展 方面是部分院校毕业生就业 困难 ，学生对现有教育服务不满意 。职 趋势的基础上，结合 自身的优劣势进行 SWOT分析，确定学