迷你音响调研报告.docVIP

迷你音响调研报告??? (一)整体品牌关注排行???? 根据ZDC的统计，上半年国内迷你音响市场共计存在12个品牌，其中用户关注在10%以上的为飞利浦、JVC、索尼三大品牌，飞利浦关注度高达40%以上，处于龙头地位。其他品牌中，山水关注比例在5%-10%之间，其余品牌关注度在5%以下。 (图)2010年上半年中国迷你音响市场品牌关注排名 ??? 具体关注比例方面，飞利浦、JVC、索尼分别为43.4%、17.3%、15.5%，三大品牌累计关注度76.2%，市场中其余九个品牌累计关注度仅有23.8%。 （图）2010年上半年中国迷你音响品牌关注比例分布 ??? (二)Q1、Q2品牌关注排行对比 ??? 对比第一季度与第二季度关注排名前十位的各个品牌。可以发现，JVC与索尼、海尔与安桥、步步高与纽曼的关注排名在第二季度均发生了互换。在关注比例方面，JVC在第二季度降低了5.8%，为降幅最大的品牌，而索尼在第二季度上升了5.5%，为各品牌中升幅最大的品牌。 2010年Q1-Q2中国迷你音响品牌关注排名对比 第一季度 第二季度 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 飞利浦 43.8% 飞利浦 42.7% 2 JVC 19.6% 索尼 18.9% 3 索尼 13.4% JVC 13.8% 4 山水 6.9% 山水 6.8% 5 海尔 3.7% 安桥 5.3% 6 安桥 2.9% 海尔 3.3% 7 松下 2.8% 松下 3.2% 8 步步高 2.6% 纽曼 2.6% 9 纽曼 2.5% 步步高 1.6% 10 新科 0.7% 新科 0.8% ? 二、2010年上半年中国迷你音响市场产品结构??? (一)不同价位段关注份额???? 将国内迷你音响市场按价格划分为500元以下、500-1000元、1001-2000元、2001-4000元、4001-6000元、6000元以上六个区间。可以发现，关注比例最大的为1001-2000元区间，达到28.7%，其次为500-1000元区间，为23.6%。由此看出，中低价位为用户关注的主要领域。??? 除此以外，2001-4000元区间和500元以下区间的关注比例也分别达到18.3%和16.3%，4000元以上高端产品价格区间关注比例较低，累计为13.1%。 (图)2010年上半年不同价位段迷你音响关注份额??? (二) 产品关注排行??? 1、整体市场产品关注排行???? 上半年国内迷你音响产品累计超过100款，其中最受关注的三款均来自于飞利浦，型号分别为HTP3120K/93、MCD710/93、MCD122/93，关注度分别为8.3%、5.6%、3.7%。市场中关注度在3%以上的产品还有JVC G550V、索尼DH30、索尼M90HD、飞利浦MCD120/93，其余产品关注比例在3%以下。 (图)2010年上半年中国迷你音响产品关注排名 ??? 2、重点品牌产品关注排行 ??? 2.1 飞利浦产品关注排名???? 飞利浦上半年共有45款迷你音响产品，其最受关注的五款均排进了整体市场产品关注排行榜的前十名，是占领排行榜产品数量最多的品牌，这五款产品在飞利浦自身的关注比例均超过了5%。另外，MC-230、MCD906/93、MCD108三款产品关注比例分别为4.5%、3.6%、3.2%，其余产品关注度在3%以下。 (图)2010年上半年飞利浦迷你音响产品关注排名 2.2 JVC产品关注排名??? JVC共有21款产品，其中G500V的关注比例高达21.2%，明显领先于其品牌下的其他产品，除此以外，A10、A15UFMM的关注比例分别为10.4%和9.8%，其余产品关注度均在8%以下。2.3 索尼产品关注排名??? 索尼上半年在国内迷你音响市场仅有九款产品，但这并不影响其品牌关注度排名第三。在这九款产品中，DH30、M90HD、DH888BT、EP50四款产品关注度均在10%以上，其中头两款产品关注度高于20%。BX50BT等另五款产品关注度均低于10%。 (图)2010年上半年索尼迷你音响产品关注排名 ??? 三、2010年上半年中国重点迷你音响品牌研究??? (一) 品牌走势???? 关注飞利浦、JVC、索尼三大品牌上半年关注比例变化，可以看到，索尼是1-6月间关注度波动最小的品牌，其1月份为上半年关注度最高值45.5%，5月份为最低值40.7%，1-6月整体变化幅度为2.3%。??? JVC与索尼的关注比例较为接近，其中JVC在3月份达到了上半年关注度最高值20.9%，并在随后的4、5月间降为最低值13.8%，JVC在1-6的整体变化幅度为0.8%。与JVC相反，索尼在5月达到了关注度最高值20.0%