体育消费的符号化现象及其价值分析.pdfVIP

南京体育学院学报 JournalofNanjingInstituteofPhysicalEducation ●探索与争鸣 体育消费的符号化现象及其价值分析 杨’韵 摘 要：在当代社会消费现象符号化发展的分析基础上，对于置身其中的体育消费结构进行深入的符号价值分析，成为对体育消费市场解构的必 然。消费社会中体育消费的结构变革及其发展趋向，使体育物质性与服务性消费市场与消费需求被赋予了深刻的符号价值内涵。而这一符号价值 转向在积极推动体育产业发展的同时，也暴露出体育本质价值的缺失。如何使体育产业与全民体育参与的水平能够相互促进的协调发展，成为我 国体育消费市场导向与体育产业发展过程中所亟待解决的问题。 关键词：体育消费；符号化；体育价值；体育产业 中图分类号：G80—05 文献标识码 ：A 文章编号：1008—1909(2011)03—0013—04 TheSymbolicPhenomenonandValueAnalysisofSportsConsumption YANGrun (CollegeofPhysicalEducation，LiaoningNormalUniversity，Dalian116029，China) Abstract：Basedonthefactthatconsumptionideologyhasdivertedfrom objectconsumptiontosignalconsumption，wehaveenoughreasonstodescribethe structureofthesportsconsumption．Sportsconsumptionmarkethasbeenendowedwiththesymbolicvaluealongwiththetransitionofthestructureofsportscon- sumptioninthetrendofconsumersocietydevelopment．Thetransitionofsymbolicvaluehavedevelopedthesportsindustry，andatthesametimeithasexposed theabsenceofsportsessence．Tothemarketorientationofsportsconsumptionandthedevelopmentofsportsindustry。theurgentproblem isthathow thesports industry couldbedevelopcoordinatewiththehealth levelofpublic． Keywords：sportsconsumption；symbolic；sportsvalue；sportsindustry 在 以经济发展为主导的当今社会 ，科学技术的迅猛发展在 发展的主要牵引力。而 由刺激消费促进生产增长，进而促进经 带来 日趋富足的物质生活的同时，也逐渐在愈发复杂的社会范 济的繁荣发展，也 已成为 当今经济生活 的普遍 内在发展逻 畴中，确立了以消费这一经济社会的独特理念为轴心的发展范 辑。”…法国哲学家鲍德里亚将这一物质极大丰富背景下形成 式。从最初人类生存的本质需求 ，到现如今的价值体现与社会 的以消费为首要标志的社会发展状态，谓之为消费社会。 认同，消费的内涵也在其 自身发展过程中得 以逐步扩充而Et趋 在消费社会中，物质产品在进入消费市场后历经社会环境 深化 ，成为社会意识形态构成中所不可或缺的组成部分。在消 的浸染 ，开始逐渐的形成其 自身独有的抽象化的外在社会价值 费社会的发展态势下，作为经济发展与文化聚合过程中的主要 属性 ；而其本身的物质性使用价值，则在物质极大丰富的市场 元素之一，体育在消费领域中的价值分析与界定 ，既是消费社 环境中逐渐淡漠，而失去其原有的价值地位。 “人的消费活动 会得 以扩充与发展的必要因素 ，也是体育产业与文化进一步协 不再是简单地对物质品及人的创造物的感性 占有和片面享受， 同发展的重要基础。