2015电大（精编新版）电大广告创意与表现期末复习试题及参考答案资料小抄.docVIP

电大广告创意与表现(1) 试题 一、填空题(每空1分，共10分) 1. 广 告 创意的艺术性原则，强调任何一件有生命力的广告佳作，都必须具有某种触动人心、给受众带来______美 感______ 或愉悦的艺术魅力。 2. 李 奥 ·贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成，即:目标说明、___支 持 性说明__ 和基调或品牌特点说明。 3. 德 国 社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式:一种是客观的、理智的，以_____事 实______为依据的;另一种是定性的、本能的，以价值为依据的。 4.任 何 广 告作品都要确立一种广告形象，包括文字的、声音的、___图 形 的______ 形象。广告形象包含着特定的讯息和传播方式，是经过创造性的构想而确立的。 5. CI的 发展过程大体经历了三个大的阶段:视觉识别阶段，___公 司 文化识别____阶段，品牌资产阶段。 6. 广告 创 意的科学性，是说广告创意应以______科 学 调查_______为基础:应了解、学习和运用相关的科技成果。 7. 西 方 文化强调个人价值，在广告创意上追求自我的感观享受和___价 值 需求____. 8. 西 方 文化善于表现矛盾____冲 突_____、在广告创意上强调刺激、极端的形式，以突出个性为创意焦o 9.广告创意的涵义包括两个要点:第一必须紧扣广告主题;第二必须是能与____受 众 有效沟通