网络整合营销网络整合营销传播整合营销传播论文.pdfVIP

●市场营销 《经济师》2011 年第5 期 但是评估标准依然是早期的点击量、浏览量等 数据，并不能契合当前逐渐以WEB2.0 为主流 的互联网。因此必须设计一个科学的评估标 准。 二、互联网整合营销推广基本理论概述 （一）互联网整合营销推广的概念、内涵与 互联网整合营销推广策略研究 优点 概念：是利用互联网特性和技术，更加有 效、高性价比地完成整合营销计划，从而精准 地实施营销策略，实现企业营销的高效率、低 ●黄小梅 成本、大影响。它有三方面的含义：（1）传播资 讯的统一性，即企业用一个声音说话，消费者 摘 要：我国互联网整合营销推广策略的研究十分重要，具有一定 无论从哪种媒体所获得的信息都是统一的、一致的。 （2）互动性，即公司 的学术价值及社会价值。文章在前人研究的基础上，先介绍了当前我国 与消费者之间展开富有意义的交流，能够迅速、准确、个性化地获得信息 网络营销发展的环境和问题，继而介绍了互联网整合营销推广的基本理 和反馈信息。（3）目标营销，即企业的一切营销活动都应围绕企业目标来 论，接着对互联网整合营销推广的模式和步骤进行分析阐述，探讨了如 进行，实现全程营销。 何更有效地开展互联网整合营销推广，最后通过联想IdeaPad Y450 网 内涵：（1）营销即推广，通过深度沟通,达到与消费者共同利益的最 络传播的案例进行实证，以便更好地体现研究成果。 高点,并最终成为消费者的朋友。如果企业仅仅重视单方面的营销推广, 关键词：互联网 整合营销 推广 而缺少与目标群体的良好沟通,营销的价值则难以实现。（2）全面整合优 中图分类号:F062.5 文献标识码:A 势资源即充分利用一切消费者可接触的渠道实现营销传播, 达到广告、 文章编号:1004- 4914(2011)05- 278- 02 公关、活动、终端促销等多种营销手段的整合运用, 以及电视、报纸、杂 志、网络等多种媒介的交叉立体传播,力图全面覆盖并深刻影响目标消 一、我国网络营销发展现状概述 费者的思想及购买行为。 （3）建立与利益相关者的良好关系。 近年来，在网络营销实战中，网络营销方式早已从单一的条幅广告、 优点：（1）易获取客户行为资料。（2）推广渠道多样，容易与客户建立 网络推广等简单方式跳脱出来，过渡到了网络营销的组合拳阶段，即互 关系。 （3）覆盖群体广，传播效率高。 （4）营销对象易于传播，成本低廉。 联网整合营销推广阶段。然而，很多企业在网络营销实战中并不能真正 三、互联网整合营销推