微博微博行不行 - 2.0.docVIP

微博上谈微博： 关于微博产品未来发展的单条微博分析 本报告1.0版，数据收集截止时间为15日中午11：00 热点生成过程简介 微博的灵感始于上学期看到的一篇微信文章“2014微博末年”，现在网上不易搜到。写微博的动机始于和肖老师的一次网络聊天，谈论微博是否在走下坡路的话题，之后查阅了一些报告，将其编成微博。 原Po 9月13日17:22 肖老师转发（第一条一次转发） 9月13日19:24 二次转发（@永远爱萌宝的丫头）9月13日19:36 三次转发（肖老师）9月13日 19:42 热点生产成属于比较典型的“中心辐射模式”，即先由核心节点——草根微博（我）发出信息，由桥节点——影响力较大的用户（肖老师）转载，形成讨论并辐射到各个长尾节点（其他同学、不认识的人）。 细分过程属于“多链”中心辐射模式，由我和肖老师反复转发评论他人微博，并形成多个话题中心（如微博本身功能的缺陷、微博和微信对比）的中心辐射。 [引用：周洋，热点事件微博舆论生成的四种模式及引导，中国记者，2014.1] 13日晚桥节点（肖老师）转发后，多个长尾节点（网传班同学）迅速发起了对该话题的有质量的讨论和转发，有部分得到了桥节点和长尾节点的回复，并逐步分成了“微博点赞”（以彭雨田为核心节点）、“微博与微信”（以肖老师为核心节点）、“圈子文化”（以张闻达为核心节点）等多个分话题。 9月14日晚使用了粉丝头条功能，共推送337次，因为粉丝数目较少、圈子中本身的传播已经基本饱和，收效甚微。 研究方法 基于数据统计，分析时间节点、信息传播流向，以及传播中的关键账户作用。 基于内容分析，汇总对微博产品的分析观点、对各个分话题的观点，并进行总结抽象。 应用工具：独到传播分析，粉丝头条 3、传播效果 阅读量：14日早0点15，1.0万 14日晚5点半，4.2万 14日晚10点半，5.0万 15日早9点，5.8万 转发量：截至15号上午10时，原Po73转，8赞，12评。 重要转载点（肖老师微博），20转，2赞，11评。 4、内容分析汇总 微博与其他产品对比研究 微博与微信功能对比 微博的优势 微博关注更为方便，找大V的功能微信不可替代。 机会成本和用户锁定：微博用久了改用微信并不方便。 在多平台的冲击下微博会演化为一种传统而有特定内涵的问候方式，如同明信片 微博应当向大数据搜索方向发展。 有关微信公众号：微信的公众号是被动接受，用户不能选择当天推或不推。 即使分享到朋友圈也难以造成意见市场的流通；微信朋友圈内人的素质往往决定一个用户看到的分享内容的质量。 用户无法通过粉丝量挑选比较好的微信公号。 微信公众号是精准投放，而微博是大面积铺开，信息容易被湮没 （VS上一条）在微博上看到陌生人的消息是难能可贵的，信息自由市场十分重要 微博和微信的良性互动： 微博上积累的人脉关注往往是微信小众平台推广的基础 现代人网络在线时长长，可以满足多平台的互动需要，“刷完这个刷那个”。 微博与其他产品社会关系对比 微博是弱关系链接；微信是强关系分享社区。弱关系链接会被质疑是否必要。 微博是开放的大平台，这种特性也稀释了普通用户在微博的被关注程度；微信是小圈子的圈内传播。 微博用户可以自由寻求立场上的互相认同，这是微信难到的 微博社会化平台功能强于社交功能，而（微信的）真实的社交关系对用户的粘性不强 （VS上一条）大V频繁发生导致“沉默的大多数”出现，而微博对这一部分人的粘性不强 微博的自由造成了谣言泛滥，微信的小圈子化谣言传播效率低 （VS上一条）自由的微博有自净功能，谣言会被攻破，微信的小圈子里谣言更不容易被察觉 微博和其他产品的商业活动对比 微信的小圈子化使得商业活动——分享、集赞等，要比微博方便。 阿里巴巴入股之后微博的商业活动开始泛滥，优质内容被重复营销稀释，一定程度上影响体验。 经营微博的个人和企业急功近利，没有充分建立起用户的信任。 微博本身的问题 赞：“赞”不仅表示赞同、欣赏、支持，也已泛化为已阅、知道了、哦，因此，“赞”的滥用可能稀释了态度和观点。 另外，微博的“赞”可能泛化为对人际关系维持的提醒。 娱乐：微博的明星效应使得微博的娱乐分享功能优良，但娱乐至死并不一定是好的方向。 平衡状态：微博变冷是好事，说明用户开始脱离信息狂热的状态，变得理性。 网络管制：大V退场、草根号变得不活跃，影响微博生态 研究发现 ①作为一个大平台，微博提供的人脉资源、关注方便程度，以及信息自由市场的质量，都要远远好于作为小圈子的微信。 微信的意见平台主要有朋友圈和订阅号两个，其中订阅号存在信息推送过多、选择不便、相对封闭等诸多缺点，而朋友圈互动范围有限，信息流通相对闭塞。 ②任何一个平台都怕商业营销泛滥。微博和阿里巴巴合作以来频繁出现的