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国际市场营销学111.doc
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国际市场营销学试题
课程代码:00098
一、单项选择题(本大题共25小题,每小题1分,共25分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.20世纪80年代以后,国际市场营销的发展进入( )
A.进口营销阶段 B.出口营销阶段
C.跨国国际营销阶段 D.全球营销阶段
2.在国际营销活动中,遇见的最严重的政治风险是( )
A.外汇管制 B.劳工政策
C.没收 D.进口限制
3.福特公司为估测海外拖拉机市场潜力,建立的评估各国吸引力和竞争力的评级方法是( )
A.多因素指标法 B.类推法
C.比较分析法 D.回归分析法
4.国际市场宏观( )
A.确定细分标准 B.初步划分子市场
C.分析初分子市场 D.选择易进入的子市场
5.差异性营销策略的优点是( )
A.实现规模经济,降低生产和营销成本
B.增加企业竞争能力,扩大销售额
C.集中力量向某一特定子市场提供最好服务
D.适用于资源比较有限的企业
6.企业不断开发与现有产品完全不同的产品,这种产品策略是( )
A.产品差异化 B.同心多样化
C.纵向一体化 D.复合多样化
7.技术贸易最主要的形式是( )
A.交钥匙工程承包 B.合作生产与合作研究
C.技术咨询服务 D.许可贸易
8.跨国公司经营发展的基础是( )
A.对内直接投资 B.对内间接投资
C.对外直接投资 D.对外间接投资
9.以成本为导向、市场竞争价格为目标的国际市场营销企业,核算产品成本时的成本构成是( )
A.完全成本 B.单位成本
C.变动成本 D.固定成本
10.整数定价法属于( )
A.成本导向定价 B.需求导向定价
C.市场竞争导向定价 D.心理导向定价
11.在制定国际市场促销策略时,最基本的决策是( )
A.决定促销在国际营销中的强度 B.识别/估测目标受众
C.提出购买建议 D.决定最优
12.下列促销手段中,属于营业推广的是( )
A.广告 B.人员推销
C.有奖销售 D.公共关系
13.下列关于影响国际市场销售渠道决策因素的说法中,正确的是( )
A.产品单价越低,越应选择短渠道 B.新产品问市之初应选择短渠道
C.体积大的重型产品应选择长渠道 D.技术性强的产品应选择长渠道
14.对于顾客挑选性强、注重品牌商标的产品,其销售渠道宽度应选择的策略是( )
A.广泛销售策略 B.
C.选择性销售策略 D.独家销售策略
15.按照世界银行依据服务输出的性质进行的分类,属于要素性服务的是( )
A.劳动力输出 B.咨询服务
C.信息传递 D.金融保险
16.通货膨胀对于国际营销决策影响最大的是( )
A.产品决策 B.定价决策
C.分销决策 D.促销决策
17.如实了解企业产品销售增长率状况的市场研究属于( )
A.探索性研究 B.描述性研究
C.因果性研究 D.预测性研究
18.保持现有细分市场而不断进入新的国家或地区市场,这种市场扩展与定位战略是( )
A.集中化战略 B.市场集中化战略
C.区域集中化战略 D.多元化战略
19.在进国际市场的出口打模式中,出口打的对象主要是( )
A.有形商品 B.技术
C.职工技能 D.管理
20.某汽车制造厂有载重车、牵引车、小轿车等产品线,则其产品组合的广度为( )
A.1 B.2
C.3 D.4
21.直接沿战略是( )
A.产品扩展促销扩展 B.产品扩展促销适应
C.产品适应促销扩展 D.产品适应促销适应
22.在技术生命周期中,应采取迅速转让技术策略的阶段是( )
A.技术创新阶段 B.技术成长阶段C.技
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