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CAREER HORlZON 现代商标标志设计教学之我见 文／王艳丽 商标标志的设计和其它设计一样 ， 至上．用心服务”的服务理念 ，体现了与 特征 ，以感性和理性的完美表达征服了 从来都不可能存在于真空中。随着我国 用户手拉手 心连心的审美情感。以上 大众。可见．商标标志的创意与体现． 加入WTO．与世界经济大接轨，商标标 两个成功的例子就是设计公司通过多方 是何等的重要和意味深长。 志的市场效用不言而喻。因此．商标标 沟通先摸清了企业需要的形象和气质． 在教学中融入 “设计要注重审美”的 志设计之教学．要融入新的教育理念 ． 为标志设计的成功打下了坚实基础。 理念 以适应新经济时代所要求的创新教育。 在教学中融入 创“意是设计的灵魂” 任何造型艺术都有他们共同的美的 我认为应从以下几点人手 的理念 规律和 自身美的法则 ，美是大众追寻的 在教学 中融入 “沟通先于设计 ”的 既要让学生了解 “设计的核心是创 方向和 目标 ．美的事物才能引起大家的 理念 意”．又要让学生明白 “创意是一种超乎 注 目．标志设计也是如此。 设计是一种理性的游戏。以理性为 常规思维的活动”。因为商标标志作为一 在标志设计 的创意当中，简约之 前提的设计本身有别于纯艺术，它不是 个视觉符号、一个听觉符号．人们看到 美．当推为首要。如今人们的生活节奏 纯粹个性化情感的宣泄和释放 ．设计须 的是图案、文字．叫和听到的是名字 ． 急速加快．使各行各业的竞争变成了一 受到许多来 自市场、客户、媒介等因素 所 以创意应从企业的命名开始。好的企 场眼球争夺战．快速识别变得越来越重 的限制．本质上是一种在特定条件下进 业名字是一种文化的体现 ．好的企业名 要。因此现代标志设计 ，在标志的信息 行的创造性活动。所以要让学生树立 “沟 字能连结消费者的心．好的企业名字能 内容与主题上趋于简练化．在设计造型 通先于设计 的理念。这就是新的设计规 唤起人们对精神和物质的追求。可使用 及形式上推崇高度简约，即由繁琐复杂 则 第一是在为企业设计商标标志之 易读、易记的原则来命名，如语感好的 演变为简洁明快、由沉重演变为灵巧优 前 就要帮助企业设计好形象、气质甚 “KODAK(柯达)”，”娃哈哈”：短而精的 美、舒展挺拔。标志的视觉语言是极为 至发展方向，然后通过标志的意义、图 “SONY(索尼)“：特色化的 “康师傅”，第 精炼的，它的一笔一划都要经过反复推 形、色彩等手段将其表现出来 ：第二是 五季饮料 等。也可用读 (译)音关联、启 敲、提炼。在风格简约的同时．反映公 要从”设计”转变为 沟通”．与客户沟 发联想的原则来命名，如 “ALSOO(亚 司、集团、企业或商品的性质特点，注 通 ．与市场沟通，与消费者沟通 ．深入 讯)“词简短、有力，发音同alIso，意为” 重标志信息含量的丰富性和准确性。耐 了解各方面的设计要求后 ，才着手设计 都可以 ，引伸为”网络生活无限可能” 克标志、全球通标志、IBM标志等案例， 企业标志。比如 ，中国移动全球通标 “AIGO(爱国者)”，A代表 “第一”，I是 都是既符合审美法则，又具有简约之美 志 ．图形中央是一个贯穿东西连结南北 “我”的意思 ，GO是 行动”，整体引申为 的案例。从耐克的标志可以看出．标志 的字母G，同时也是一个变形的字母T． “我要行动 ．争取卓越”：等等。从传统 经典的 “”形 ，象征着激情、活力和运 合体字母既表现了英文GOTONE的缩写， 出发也好 ，洋为中用也好 ，普通词汇也 动，标志整体简洁时尚，具有很强的冲 也表达了汉语的沟通 ：GT仿佛一个向上 好 ，这些名称极富创意 是企业命名杰 击力和视觉美感。 的箭头 ，预示着全球