我国体育广告业现状及其对策分析.pdfVIP

2005 年 6 月 社区健身与体育产业 专刊 3 　　 体育经纪人塑造体育产业链的思考 　　当今体育产业已成为发达国家国民经济的重要产业之一 , 的“润滑剂”。球队、球员提供高质量的体育竞技产品; 赞助商 并成为 2 1 世纪世界经济的新增长点 。体育产业离不开体育经 提供一定的资金支持 ;体育经纪人提供全方位的服务 ,最终结 纪 ,体育经纪业在今天的职业竞技体育中占有举足轻重的地 果是三方都会获得利润而发展自己。 位 ,它促使职业竞技体育市场能够公平 、规范 、高效率运转 ,主 2. 体育经纪人的主导地位 。体育经纪人的主导地位 ,应该有 导体育产业链 。 所为有所不为。他只可以协调与产业链各组成部分的关系 ,但不 体育产业链是一个贯通资源市场和需求市场 , 由体育产 能命令产业链上其他成员。以体育经纪人为核心的稳定合作群体 前 、产中和产后提供不同功能服务的企业或单元组成的网络结 所产生的“合力”将是未来体育市场竞争力的重要表现 。 构 。体育经纪人有利于体育产业链顺利的运作 ,并在体育产业 体育产业链的发展方向: 链的推进 、延伸中扮演重要的角色 。体育经纪人与运动员、职 1. 各环节的联系更加紧密 。随着产业链要素不断扩大 , 内 业俱乐部 、赞助商 、赛事组织者 、保险与媒体等主体发生直接联 部不断复杂 ,各组成部分在相互促进的同时 ,也会相互影响和 系 ,各主体之间也存在间接联系 ,形成错综复杂的网状产业链 。 制约 。体育经纪人与球队、球员、媒体 、赞助商 、广告商等联络 , ( ) 国际管理集团 IM G 目前已成为全球知名的体育经纪公司 。 达到相互之间在技术 、资金 、信息上的共享 , 以此来促进产业链 该公司的成功是通过整合体育产业链各相关环节 ,塑造整个体 的整合 。 育产业链 ,并且主导了产业链 。其具体做法 :一是为运动员作 2 . 利益分配模式更加合理 。对于产业链的各环节来说 ,只 代理 ,这是最基本的经纪活动 ;二是推广体育比赛 ;三是联络赞 有建立合理的价值分配模式 ,才能在产业链上形成足够规模的 助商与运动队。目前 ,体育经纪业开始向多功能和国际化的方 产业资本 。良好 、科学的收费 ,可以使更多的球员、球队、赞助 向发展 。他们纷纷把自己的业务范围扩大到了提供体育市场 商等加入到产业链中来 。 开发 、国际体育竞赛的策划与组织 、体育法律咨询 、体育广告 、 3 . 塑造产业链是体育产业发展的关键 。产业链的出现是 体育制片及转播等全方位服务上来 。体育经纪人的运作在客 体育职业化 、商业化 、市场竞争 、受众需求等综合作用的结果 。 观上促使体育产业形成庞大的体育产业链 ,推动体育的商业 塑造体育产业链将成为市场竞争的有力武器 ,谁拥有更多的合 化 、促进体育产业的发展 。 作伙伴 ,就意味着它掌握更多的资源 。未来体育市场的竞争 , 组建体育产业链应考虑的问题 : 就是产业链的竞争 。谁的产业链能够不断伸延 ,谁能够打造具 1. 明确各环节的定位 。“开放 、合作 、共赢”是产业链的生 有特色的产业链 ,谁就能在产业链中获取 自己的收益 ,谁