4G时代移动数据业务发展策略分析.pdfVIP

N 新聚焦 ew Focus 4G 时代移动数据业务发展策略分析 □贾巧丽 彭玉琨 尹萌 中国移动通信集团设计院有限公司河北分公司 【摘要】 移动公司发展至今，产品线丰富、产品类型众多，产品线如何划分才能适应 4G 时代的发展，才能适应客户需求和产品管理？ 本文重点从需求的角度、产品生命周期的角度，来构建数据业务发展体系，明确产品发展策略。 【关键词】 数据产品 移动互联网 产品生命周期管理 一、背景 模型，实现数据业务产品的梯度管理计划。按照数据产品开 随着行业融合，中国移动不仅面对中国电信和中国联通 发的生命周期模型，把数据业务产品开发分为五个周期，即 的竞争，而且将面对来自终端设备制造、业务应用开发、互 产品储备阶段、需求分析与产品设计阶段、产品开发阶段、 联网服务等多角色融合的创新型企业竞争。数据业务在市场 产品试点阶段 - 产品商用阶段、产品退出阶段。按照数据业 上正面临不少同质化产品的竞争。 务产品生命周期管理体系，产品生命周期各阶段的主要工作 移动公司发展至今，产品线丰富、产品类型众多，产品 内容有产品储备库、需求分析与产品设计、产品开发、产品 线如何划分才能适应 4G 时代的发展，才能适应客户需求和 试点和试商用以及产品的评估和优化、产品的商用及产品的 产品管理？本文重点从需求的角度、产品生命周期的角度， 评估和优化、产品的退出。 来构建数据业务发展体系，明确产品发展策略。 四、数据产品全视图 二、移动数据业务产品市场现状分析 以某省移动公司为例。通过对省地市公司的一线需求、 （1）移动互联网应用已成为移动增值业务市场的主要需 发烧俱乐部、竞争对手、外省经验以及合作伙伴的等相关人 求。根据移动互联网的主要特点，如何把控用户第一接触点， 员的调研访谈，进行数据产品需求分析。按照数据业务产品 使其粘性和门户效应交强，整合信息和聚合用户功能独特， 生命周期管理体系，提出 77 个数据业务产品，其中处于储 对于改善用户体验以及运营商巩固价值链主导地位的作用的 备库产品 13 种，需求 / 产品设计阶段产品 7 种，产品开发 产品急需建设。（2）移动互联网产品未来发展趋势主要表现： 阶段产品 4 种，产品试点产品 13 种，商用期产品 39 种。储 1）在 Web 类内容和业务增长放缓，而急需多级内容聚合和 备产品：换号提醒、SIM 卡增值业务推广工具、12585 交通 筛选的客户端类、微型应用类产品迅速增长。2）社会化网络 出行服务、物联网应用软件孵化平台、短信内容智能推荐引 应用 (SNS) 及用户产生内容（UGC）类应用将成为移动互联网 擎、基于 SIMpass 非接触双界面手机银行卡、一种终端侧基 核心。3）网络带宽的稀缺性将逐渐模糊，内容应用的独特性 于 CELL-ID 区域报警的方法和系统、借助宜居通平台，助 及高体验性将成为竞争的关键。4）移动互联网更突出个性化 推景德镇“地网工程”、基于人脸识别检测疲劳驾驶的技术 与及时性。因为网络能力如身份认证，定位，漫游信息要求， 在交通运输中的应用、 “大众消费指引”在手机支付业务中 对移动互联网提出了更高的安全要求。 （3）物联网行业应用 的创新应用 、基于手机信令的实时交通系统、基无线 POS 将得到迅速发展。（4）业务融合趋势明显。融合分为内部融 位置业务管理平台、基于 STK 技术实现生活信息查询及共享 合与外部融合并举。外部融合包括：手机与娱乐，手机与传媒， 服务。需求 / 产品设计阶段产品： 家园友友堂、数据业务积 手机与商务。内部融合包括业