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* 《某访谈节目》微信开发执行方案 ● 微信开发分析 ● 微信运营分析 ● 目录 产品目标分析 微信开发功能规划 ● 微信公众平台的选择 订阅号 存在于列表中，必须要点开订阅号，才可以看到。没有提示。只会在订阅号的上方显示小红点。订阅号更适合于自媒体及信息的传播。 服务号 会直接出现在好友通话列表中，和朋友一样的对话。图文传送到时会有提醒，传达率很高。所以相对于订阅号，服务号更适合于服务型商家。 ● 产品目标 ● 建立《某访谈节目》电视栏目微互动平台，打造节目品牌宣传和观众互动专属渠道 ● 实现积累更大规模、更高粘性、更具价值的观众群体 ● 实现低成本、高精准度、高覆盖率节目品牌的宣传 ● 微信公众平台的选择 因为节目的形式为媒体，所以，建议开发订阅号，并认证。 ● 目录 产品目标分析 微信开发功能规划 ?无限制自动回复 ?自定义菜单 ?图文资料库 ?互联网接入服务 ?互动游戏 如：刮刮乐 ?投票、调研 ?智能机器人 ● 开发功能介绍 互动 功能 介绍 基础 功能 介绍 ● 节目互动 ● 功能菜单演示 ● 某访谈节目 * 往期回顾 * 创业必读 * 故事分享 * 约访推荐 * 嘉宾提问 * 话题征集 ● 最新活动 ● 微信运营分析 ● 微信开发分析 ● 目录 背景分析 微信运营策略规划 阶段性执行规划 ● 任务：配合《某访谈节目》进行微信渠道开发 节目传播 传承《某访谈节目》的节目品牌文化 促进收视率 为《某访谈节目》节目引来更多收视率 观众互动 用微信的私密性和及时性，与观众互动沟通 ● 微信互动拉近 节目 与 观众 的距离，从内容到形式上为《某访谈节目》的节目创造更多情感营销机会 ● 与其他的宣传计划 形成互补，拉动观众关注，完成栏目传播宣传目标 ● 目录 背景分析 微信运营策略规划 阶段性执行规划 ● 执行层面——节目品牌 品牌定位 -将以省内乃至全国知名的专家、学者、政府官员及优秀企业家为主要采访对象，探索他们的奋斗之路、成功之道，在交流与对话中来给观众呈现一场思想的饕餮盛宴 内容支撑 -节目预告、话题互动、观众互动、约访推荐、创业故事等信息 ● 微信互动主要方法 互动活动 -制造有吸引力的微信活动，通过多个渠道推送，吸引目标对象关注，拉动粉丝增长； 互动话题 -将节目包装成喜闻乐见且具有传播力的内容，进行合理推送，吸引粉丝讨论； ● 目录 背景分析 微信运营策略规划 阶段性执行规划 ● 日常执行类目 日常运营内容 日常文案 观众互动活动 ● 观众参与节目话题讨论 ● 内容推送 ● 微信节目预告辅助工具 * 在移动互联网时代，微场景重新定义了广告传播模式，微场景可以迅速的将客户带入一定的场景，并激发特定的情绪，从而可以引发客户自行参与活动和转发传播品牌故事。 高新大都荟 “胖子没有夏天” 客户案例（请用手机扫描二维码观看） 曼蒂广场 “闺蜜” 微场景 *