如果微信是新浪的.docVIP

哈哈如果微信是新浪的 毫无疑问，这是一篇标题党文章。 　　等等，你真的没想过如果微信是新浪的，微信会是怎样的形态么?抛出这个问题，是因为近期看到有些媒体同行在讨论微信公众平台的价值，有些人从看好变成不看好，有些人认为不用则必死。这时，互联网分析师应该站出来说，“不能用老的方式在微信上做尝试，要用针对微信的方式，你们之前肯定都做错了”。嗯，互联网分析师肯定是对的，至于你问他们应该用什么方式，他们肯定会说，不同的帐号要用不同的方式，不能一概而论。其实，方法很简单，让新浪接手微信就行了。 　　作为微信的忠实用户，我非常看好微信公众平台。但我从来不看好它作为一个媒体平台，微信公众平台不为媒体而生，它从一开始就被定义为给用户提供独特价值的服务，这些价值是在通信之外且与通信并行的。媒体也好，营销家也好，看到2亿用户的微信，看到有能群发信息的功能，个个眼冒金光，人人跃跃欲试。现在，该是冷静下来，好好思考的时候了。 　　一、最初，微信是你我他的 　　微信推出不久后，极客公园把微信的产品经理曾鸣请到北京做了一次分享，在这次分享里，曾鸣说到，微信是腾讯广州研发中心带着“尝试”的态度做出来的。微信团队原先都是QQ 邮箱团队的成员，曾鸣说，“我们看到Kik 在两周内累计了200万用户，我们老大说要不我们也试一下，结果就在2011年春节前发布了微信”。 　　虽然曾鸣用了“尝试”这个词，但在2010年这个移动互联网已经相当火热的年代，一款更适合手机使用场景的IM 是需要的，不仅仅是用户需要，腾讯也需要。因为已经有10年历史的QQ 并不是这个时代最需要的手机IM 。 　　这个时候，腾讯急迫需要一款真正的手机IM，他们刚好看到了Kik，于是就用类似Kik 的方式做出了微信。 　　最初的微信被定义为一款通知工具，这款通知工具承担了3个功能： 　　联系人给你发信息时，它通知你 　　QQ邮箱、QQ离线消息有新条目时，它通知你 　　你在腾讯微博上收到私信时，它通知你 　　仅此而已。 　　在朋友圈出现之前，微信连社交应用都称不上，它仅仅是一款通信工具。 　　后来，微信做了一些陌生交友的功能，比如“摇一摇”、“查看附近的人”、“漂流瓶”，这些功能被很多人调侃为“约炮”功能，虽然我从来没有约炮成功过。 　　这时，微信才称得上是社交应用，之前只有“交”，这次有射“社”了。 　　在微信公众平台推出前，微信都是你、我、他的，用户与用户之间把它当做一款工具来使用。 　　二、接着，微信成了媒体的 　　2012年7月，微信公众平台开始内测，极客公园很荣幸成为了最初的媒体试水者。和很多媒体从业者一样，当时我很兴奋，甚至对着电脑屏幕说粗口：这尼玛的是个好东西。 　　同样对着屏幕说粗口的还有其他的媒体从业者。一瞬间，媒体们纷纷入驻了微信公众平台。大家的想法都是一样的：以前我们只能在微博上大声喊，谁看了谁没看我们都不知道，这下牛了，我们能群发垃圾短信了。 　　可以说，微信的信息到达率是 100%，假设你关注了很多个公共账号，那么你所面对的不再是让你开拓视野的信息，它们将是不同程度的信息干扰。 　　以下场景已经是普通得不能再普通： 　　这时我们不禁怀疑，微信营销是不是被过度吹捧?看似美好的微信渠道是不是被滥用了? 　　微信说，是的，是被滥用了。 　　所以，微信很快地调整了公众平台的策略，所有群发信息都不再推送，并将群发消息的数量限制为3条。 　　这时，微信是媒体们的。 　　三、后来，微信是营销家的 　　之前，微信公众平台上的大部分帐号都是媒体和生活服务，结合微信不推送群发信息的策略，纵然你可能关注很多公众帐号，但你也不会受到很大的干扰。 　　真正的干扰是，当营销家们发现了这一渠道。 　　美丽说、蘑菇街组成的美丽蘑菇组合，曾经在一天内刷遍每个微信用户的朋友圈，它们用的方式很简单：病毒营销。几乎每个微信用户的朋友圈都被刷成了各种好友的“心理年龄测试”和“性格测试”，你想查看朋友的测试结果，得先关注它们的帐号。 　　这一天，微信是营销家的。 　　和之前一样，微信很快就意识到这个问题，当天晚上微信即调整了公众平台的策略。官方上他们说， 　　“微信公众平台更新了，现在为用户提供图文消息的直接编辑功能，用户不再需要预先制作网页链接，直接在公众平台编辑图文消息内容后即可发送，并能为订阅用户带来更快的内容加载体验。” 　　言下之意就是，链接必须经过微信的中间页转跳，任何人都无法再效仿美丽蘑菇们的病毒营销。 　　四、错了，微信是评论家的 　　互联网分析师是一群吃饱饭没事干总想折腾点话题的人。之前，媒体也好，IT 从业者也好，对微信的讨论一般是在传播和产品层面，或者说其实都是在一个大产品层面的。 　　分析师们不说点话，蛋总会疼。于是就有传闻说马化腾给张小龙设鸿门宴，像当年柳传志给杨元庆写信那样，语重心长地教对方应