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微信 —快速崛起的新媒体 汤佳炳 市营1101 201105910520 * * 一：微信的背景及起源 二：微信的功能介绍 三、微信的商业模式分析 四、微信的收费风波 五、微信的思考 * * 1：微信简介 微信产生的背景微信是腾讯公司于2011年初推出的一款通过网络快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字。支持多人群聊的手机聊天软件。用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。微信软件本身完全免费使用任何功能都不会收取费用微信时产生的上网流量费由网络运营商收取。微信由腾讯广州研发中心产品经理张小龙(Allen Zhang)领导的一支团队打造它甚至不是中国发布最早的同类产品比中国手机公司北京小米科技有限责任公司(Beijing XiaomiTechnology Co.)的“米聊”(Miliao)晚了几个月。然而据腾讯的数据微信首次发布以来在不到两年的时间里积累了2亿用户这些用户主要在中国。 一：微信的背景及起源 * * 2：微信的由来 在腾讯，微信一开始的名称并不叫微信，它最早的内部名称是 “微邮件”，发起者qqmail团队，其实qqmail团队之前有一款针对手机用户的邮件客户端——手中邮，但qqmail团队还希望做一款针对 qqmail用户在手机端上方便接收、发送qq邮件的软件。在微邮件产品策划的进程中，Kik横空出世，基于无线数字网络的短信/IM工具成为热点，国内的大批创业团队也开始跟进。从腾讯的角度来看Kik类软件，需要双向确认的强关系的IM必然是其优势。但原有的qq业务线已经非常成熟，面对这样一个新兴的产品方向，腾讯必然要有人站出来做，而当时还处于产品策划期的“微邮件”就转向承担了这样一个角色。因此，微信应运而生。 * * 1 2 3 4 5 6 比米聊晚几个月 具备和米聊一样的功能，但内容下载速度和载入方式的处理上体验更好 虽然这么做跟熟人关系似乎有冲突，但至少可以快速跑到市场的最前面。米聊当心！ 找附近的人漂流瓶 “摇一摇”+全平台 这个阶段也不算是一个大跨越，但全平台对于微信的基础粘性奠定了极其关键的基础 海外微信的开通标志着微信彻底稳住了自己的市场地位，这一步走完微信可以考虑更牛的战略布局了 海外 + 广播电台 朋友圈 + 开放平台 微信采用了“图片”为切入点，巧妙且好玩。开放平台这一次变化，微信从工具开始布局社区和平台 语音/视频通话 + 网页版 + 企业账户关注/信息订阅 很不错的平台 3：发展 * * 多种方式实现密码找回 多种渠道结识好友 微信二维码及其应用 微信网页版 微信绑定财付通实现了及时支付功能 开放API接口，与第三方应用实现无缝对接 二、微信的主要功能介绍 * * 三、微信的商业模式分析 微信不仅仅是一款社交产品，它还承载了腾讯移动商业化的梦想。越来越多的微博名人和机构“晒”出二维码供粉丝扫描;企业的营销大战也随之展开;诸如QQ音乐、美丽说等第三方应用纷纷接入;O2O模式再次火爆;移动支付开始蠢蠢欲动…… 对于社交工具来说，拓展弱关系链(即陌生人)，也随着摇一摇、漂流瓶和基于LBS的查看附近的人等功能的推出而逐步成形。同时，期间也陆续打通了微博好友、邮箱等通道，最终形成一个庞杂的社交网络，被业内称为“熟人+微博互粉 +QQ 好友”模式。 * * 总的来说说目前微信用户群具有年轻化、男性居多的特征从职业分布来看，拥有大量碎片时间的大学生是主体。 * * 微信给腾讯带来的 微信成为打开腾讯的一扇窗口，关键是腾讯为其做的还不止这些。9月18日，同为腾讯旗下的财付通宣布，未来通过微信的摇一摇和二维码即可实现转账支付。财付通产品研发已进入尾声，其使用原理： 一是通过微信摇一摇，找出目标用户，然后利用财付通开发的转账应用即可实现转账;二是通过刷与信用卡绑定的个人二维码完成支付。这些支付场景和模式将用于聚餐、KTV等集体活动。 腾讯不仅要开放信息流量，还将开放资金流。微信的成功开放，正在吸引大量个人和机构对其周边的产品进行开发。 * * 四、微信的收费风波 1：事件背景 手机短信本是移动运营商稳定而巨大的收入来源，但拥有3亿用户的微信搅局，正在逼迫运营商只能做管道。建设和运营“网络高速公路”的运营商们无法再依靠垄断优势坐着收钱，而可能仅仅成为巨大网络流量通过的廉价管道。 　　作为典型的OTT应用，微信对移动运营商的短信、语音业务冲击巨大。运营商认为微信的崛起侵蚀了短信彩信甚至语音通话业务，占用了大量的信令资源，给运营商网络带来压力。 * * 2：事件的发