市场营销中的经典练习题.ppt

市场营销学演练 企业在制定营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益，这种营销管理哲学是(????? )　　A．推销观念B．社会市场营销观念　　C．生产观念D．市场营销观念 密集增长战略有三种形式，在新市场上扩大现有产品销售的战略为(????? )　　A．市场渗透B．市场开发　　C．产品开发D．多元化经营 旅游业、体育运动行业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者在一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间的关系是(????? )　　A．愿望竞争者B．一般竞争者　　C．产品形式竞争者D．品牌竞争者同消费者市场购买行为相比，下列属于组织市场购买行为特点的是(????? )　　A．派生需求B．需求弹性大　　C．需求量小D．需求不稳定 “酒香不怕巷子深”是一种(　　)观念。??? A.生产　 B.产品 C.推销　 D.社会营销市场细分的有效条件是(　　)。??? A.可衡量性 B.可进入性 C.可获利性 ??? D.长期稳定性 E.全面、综合性 影响消费者购买行为的心理因素包括(　　)。??? A.需要和动机　 B.感觉和知觉 C.学习和态度　??? D.教育程度 E.记忆??? 产品整体概念包括(　　)。??? A.工业品　 B.消费品 C.核心产品 ??? D.形式产品 E.附加产品促销组合是(　　)等手段的综合运用。??? A.广告　 B.人员推销 C.公关　??? D.产品开发 E.营业推广体积大的重型产品，一般应采取（ ）。??? A.短渠道 B.长渠道 C.宽渠道 ??? D.多渠道 E .窄渠道可采用无商标策略的商品是（ ）。??? A.方便面 B.大米、蔬菜 C.瓶装酱油 ??? D.袋装牛奶 E .棉花 一般说来，顾客多而分散，每位顾客需求量小或购买频繁的产品，宜于采用 （ ）??? A.直接渠道 B.长渠道 C.宽渠道 ??? D.短渠道 E.窄渠道  下列情况下的（ ）类产品宜采用最短的分销渠道。 A 单价低、体积小的日用品 B 处在成熟期的产品 C 技术性强、价格昂贵的产品 D 生产集中、消费分散的产品 以下哪个是报纸媒体的优点？（ ） A 形象生动、逼真、感染力强 B 专业性、针对性强 C 简便灵活、制作方便 D 表现手法多样、艺术性强 当产品处于生命周期的试销期时，促销策略的重点是（ ）。 A 认识、了解商品，提高知名度 B 促成信任、购买 C 增进信任与偏爱 D 满足需求的多样性 市场细分中，按照消费者的生活方式、个性等心理变量来细分市场，这种细分指的是　　(????? )　　A．地理细分B．人口细分　　C．心理细分D．行为细分　　．顾客购买形式产品和期望产品时，附带获得的各种利益的总和，包括产品说明书、保证、安装、维修、送货、技术培训等，指的是(????? )　　A．核心产品B．期望产品　　C．延伸产品D．潜在产品某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品，指的是　　(????? )　　A．产品线B．产品大类　　C．产品项目D．产品深度  品牌是一个集合概念，若一个品牌已获得专用权并受法律保护，则指的是(????? )　　A．商标B．品牌资产　　C．品牌标志D．品牌名称企业将多种相关的产品配套放在同一包装物内出售，如系列化妆品包装，这种包装策略属于(????? )　　A．相似包装策略B．差异包装策略　　C．相关包装策略D．复用包装策略企业利用消费者仰慕名牌商品或名店声望的心理来确定商品的价格，故意把价格定成整数或高价。这种心理定价策略属于(????? )　　A．声望定价B．尾数定价　　C．招徕定价D．整数定价 制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产品。这种分销策略属于(????? )　　A．密集分销B．选择分销　　C．独家分销D．双边分销影响消费者购买行为的社会因素有(????????? )　　A．参照群体B．家庭　　C．社会角色D．生活方式　　E．个性 搞好产品包装，并不能增加产品价值，只是吸引顾客注意。?推销观念更注重卖方需求，而市场营销观念则兼顾双方的需求。 简述企业可采用的目标市场营销策略。 影响消费者购买行为的主要因素有哪些？ 2006年11月初中非合作论坛在北京成功举行。与会各方取得了丰硕的成果。中国二十多年来改革开放取得的巨大成就以及中国现在在国际社会中享有的声望和地位，都极大地吸引了非洲各国。中国政府减免了非洲地区的巨额债务，同时承诺加强中国与非洲各国在金融、贸易、投资、文化、教育、卫生等