原创力文档- 1、本文档共22页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
* 方正笔记本的未来式 方正笔记本品牌运动 FOUNDER FUTURE MY FUTURE 核心策略 核心创意 核心传播 我们干什么来了？ 我们来解决问题 行走在笔记本电脑市场就是逆水行舟，不进则退！ 方正笔记本到底何去何从？ 要想前行，必须突破。 做品牌，就是做未来。 抓住未来才有希望。 如何抓住未来？ 核心策略 核心创意 核心传播 20—28岁人群对方正笔记本品牌偏好严重降低 传统3—6级市场平淡，占销售半数的1—2级市场持续走低 市场问题 广告目标 改变方正笔记本品牌在1-2线市场中的陈旧保守形象 塑造一个年轻、时尚、积极向上的消费电子品牌形象 成为新一代的新喜爱，新选择。 1. 1-2线的80后中端消费力人群, 他们是一群”将立”人群，中国未来的主人翁。他们多数是在校的高年级生,他们有的是踏入职场不久的新人,他们有的是在体制里生存的机械上班族 2. 笔记本的在他们的手中运用是综合性的：工作，娱乐，充电 3. 他们处于“创学业”和“创事业”的人生阶段，他们的未来不可预期，充满各种可能但可以确定的是他们是未来世界的主创者，将是未来的行动者和规则制订者。 目标消费群 消费者洞察 笔记本是他们生活的重心 某种程度上,笔记本承载了他们的将来 他们希望以笔记本实现自己对未来的渴望。 纯正的IT血统 强大的研发能力 产品的可信赖的高品质 产品支持点 方正区别于其他中游厂商（海尔，神舟，华硕） 品牌主张 我的未来式 “式”是一种对未来的动态表述方式，是消费者和FOUNDER NB互动的过程，是从梦想到具象的转变过程 以想法描述未来，以行动实践未来， 以方正笔记本展现未来以第一人称，强烈的传递主创自我未来的消费者心理 传达给消费者的承诺 满足消费者内心的对未来自己的渴望 让他们对未来的想象更有力 核心策略 核心创意 核心传播 核心策略 核心创意 核心传播 我的未来式 FOUNDER笔记本品牌建立运动 周杰伦是谁？ 王力宏算什么！ 陈冠希是我吗？ ………… 不需要别人代言我自己 我的品牌我代言！ FOUNDER 品牌宣言 品牌宣言是FOUNDER笔记本品牌 全传播运动的序幕 抓住未来的消费者 由谁建立品牌？ 消费者 怎样建立品牌？ 以活动为主的整合传播 创造一个消费者共同参与建立的FOUNDER笔记本品牌 我的品牌 我代言 发起 寻找 互动 诞生 用80后的语言号召 用80后的精神引导 谁来代言FOUNDER笔记本 全媒体传播， 一起传达我们对未来的主张 你是FOUNDER代言人吗 采用互动营销 线上线下终端互动，不同媒介形式 征集你的各种未来表达，让未来找到未来 FOUNDER与你共同建筑你的未来 你看到的是自己，你看到的是一代人 代言人的诞生不是某个人，是每个你 FOUNDER笔记本品牌的重生 是消费者自己建立起来的品牌 *
文档评论（0）