百事问卷分析——交叉表分析.docVIP

1．年龄与不喝原因的交叉分析 案例处理摘要 案例 有效的 缺失 合计 N 百分比 N 百分比 N 百分比 不喝的原因 * 年龄 24 24.0% 76 76.0% 100 100.0% 不喝的原因* 年龄 交叉制表 计数 年龄 合计 15以下 16-25岁 26-35岁 36-45岁 46岁以上 不喝的原因 口感不好 0 1 0 0 0 1 担心发胖 1 0 0 1 0 2 对身体健康不利 0 2 5 6 3 16 钟爱其他饮料 0 1 0 1 0 2 其他 0 1 0 0 2 3 合计 1 5 5 8 5 24 从上表数据显示可知：年龄在15一下的不喝的原因只要是担心发胖。是因为，小孩子正是发育长身体的时候，一般刺激性饮料都会有一定的激素，引起发胖。 年龄在16-25岁的不喝的原因主要是对身体不健康，而且其他的选项所占的比例也很大，且都很均匀。证明在这个年龄段的人对自身的要求和对饮料的要求都不相同，所以做出的选择也不相同，这个年龄段是百事消费者最活跃的一部分。 年龄在26-35岁和36-45岁不喝的主要原因都是对什么题健康不利，在这一部分年龄阶段的人，具有了一定的思想水平，受教育程度比较高。都是社会的中坚力量，工作忙，所以对日常生活中的饮食很挑剔，注重养生，所以对于身体的健康看的很重。而46岁以上的人群就更不用说了，属于老年阶层，对身体健康的要求更加高。 2．性别与是否喝碳酸饮料的交叉分析： 案例处理摘要 案例 有效的 缺失 合计 N 百分比 N 百分比 N 百分比 是否喝 * 性别 100 100.0% 0 .0% 100 100.0% 是否喝* 性别 交叉制表 计数 性别 合计 男 女 是否喝 是 36 39 75 否 13 12 25 合计 49 51 100 由此表可知：男性喝碳酸饮料的人数比例是36%，女性喝碳酸饮料的人数比例是39%。男性不喝的比例是13%，女性不喝的比例是12%。 可以看出，在喝2碳酸饮料方面，女性要比男性多一点。但是也相差不大。因为，碳酸饮料是一种很普遍的饮品。是否喝和受性别的影响不大。不管是男女性，在特定的环境下，都有是否选择喝碳酸饮料的可能。 3．一月喝几次与年龄的交叉分析 一月喝几次* 年龄 交叉制表 计数 年龄 合计 15以下 16-25岁 26-35岁 36-45岁 46岁以上 一月喝几次 1-3次 1 14 2 8 5 30 4-6次 0 7 6 6 5 24 7-9次 1 3 2 4 1 11 10次以上 1 7 1 1 0 10 合计 3 31 11 19 11 75 年龄在15以下的在1-3,7-9,10次以上都是占相同的比例，也就是说小孩子是很极端的，或许非常喜欢喝可乐的小孩子一个月要喝10次以上，而不喜欢喝的小孩子就会喝得很少，只是在必要的时候喝一下。也有可能受家长的影响，控制了喝的次数。 年龄在16-25岁的和年龄在36-45以及46岁以上的都主要是喝1-3次，其原因是，在16-25这部分年龄的人，都是属于年轻善变，追求新鲜感的年轻人，市场上层出不穷的新型饮料和各种不同口味的其他饮料，同样对他们具有诱惑力，所以这一部分人喝得都比较少，而36-45以及46以上阶段的都是属于中年及老年人，对喝可乐的需求量本来就很低，再加上因为健康的因素，所以喝的也比较少。 年龄在26-35岁的主要是集中在4-6次，是因为这个年龄阶段的大多数是工薪白领，不管个人喜好，总免不了很多酒席应酬，而可乐基本上是这些场所的必备。所以他们是出于一个中等频率之中。 4．看过冲浪广告与代言人类型选择的交叉分析 案例处理摘要 案例 有效的 缺失 合计 N 百分比 N 百分比 N 百分比 你看过在由众多足球明星一起所拍的百事冲浪篇广告吗 * 您觉得百事可乐的广告代言人应具有什么特质 98 98.0% 2 2.0% 100 100.0% 你看过在由众多足球明星一起所拍的百事冲浪篇广告吗* 您觉得百事可乐的广告代言人应具有什么特质 交叉制表 计数 您觉得百事可乐的广告代言人应具有什么特质 合计 青春活力 动感时尚 成熟稳重 大气 其他 你看过在由众多足球明星一起所拍的百事冲浪篇广告吗 看过 17 24 4 7 1 53 没看过 8 22 3 9 3 45 合计 25 46 7 16 4 98 其实我觉得有没有看过这个广告，与消费者人物找什么特质的广告人代言没有什么关系。所以建议换一个题目。这个我不知道怎么分析。 5．饮料选择时注重方面与职业的交叉分析 案例处理摘要 案例 有效的 缺失 合计 N 百分比 N 百分比 N 百分