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公司与产业
062CORPORATIONINDUSTRY
低的情况下,粮油企业的转型升级显得
更加迫在眉睫。值得一提的是,粮油企
业在转型升级过程的一些现实问题亟待
破解。
品牌之惑
对于粮油加工企业而言,从追求销
量到重视品牌,已经成为粮油企业的共
识,不过在追求品牌的同时,部分成熟
的品牌也因发展不善,面临转型或者被
迫出卖的命运。
“品牌的重要作用毋庸置疑,对于
进军全国市场,提升产品的附加值都有
不小的作用。那种单纯依靠销量来取得
发展的方式越来越行不通。”业内人士
指出。
“2012年,我们‘香贡世家’获
得中国驰名商标,对于企业市场知名
粮油企业的 度的提升,销售区域的扩展都能起到
不小的作用。”江西鹰南贡米有限公
司董事长杨正青表示,未来企业的大
转型之惑 米产品将走中高端路线,一方面发力
有机大米加工,提升大米产品的附加
值;一方面布局终端,将大米产品从
品牌之惑与渠道之惑是当前粮油企业在转 传统终端大宗市场、粮店等直接深入
型升级过程中亟待解决的两大问题。 到消费者自身,设立大米体验店,直
接面对终端消费者。
“低端市场销量是很大,但是这并
文I本刊特约记者汪蕙 不是长远发展之路,我们之前还代工过
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