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金安德森招商手册 封面：LOGO 封二： 品牌故事 Kinloch Anderson金?安德森——英国皇室御用品牌 Kinloch Anderson金?安德森1868年诞生于苏格兰首府爱丁堡，距今已有140多年的历史。品牌诞生至今，历年来以设计、制作经典苏格兰格子布、格子呢高级男装及女装而著名。 作为经典苏格兰格子布及高地服饰的专家，Kinloch Anderson自1903年以来，陆续荣获了英国女皇(Her Majesty the Queen)、爱丁堡公爵(His Royal Highness The Duke of Edinburgh)、威尔斯王子(His Royal Highness the Prince of Wales)颁发的三项皇室徽章，成为英国皇室御用品牌。 英国皇室虽然只是英国名义上的统治者，但他们依然受到人民的爱戴、尊重和崇拜。皇室成员的品位和格调，代表了英国最高层次，是全球高尚人士的不懈追求，最能体现一个人的社会地位。 皇室御用品牌的认证，有着非常严格的程序与要求，需经历长达10到15年的审慎评估考核后，才能获得皇室御用品牌的尊贵称号。目前服饰类如：巴宝莉（Burberry）、金?安德森（Kinloch Anderson）、雅格狮丹（Aquascutum）等，都是为数不多的荣获英国皇室徽章的品牌，这些殊荣代表着品位与质量的保证。 Kinloch Anderson的品牌风格，秉持一贯的“英国风”流行主张，善用百年传承的皇家精品开发理念与现代流行色彩的视觉效果，巧妙地将苏格兰的民族风貌，溶入欧洲时尚界的流行色彩规划。在复古、时尚的新潮流价值里，渗透出苏格兰流行时尚的品味。Kinloch Anderson依循都市与乡村休闲双轴生活的开发理念，服饰商品采用多元化的自由组合搭配，充分展现了欧洲流行风尚。 历经六代传承的Kinloch Anderson品牌，因其产品对品质的坚持和对时尚的追求，而赢得美誉。目前全球业务已经拓展到北美、欧洲、日本、韩国、台湾等世界各地。作为英国皇室御用品牌，以其高贵的品牌形象而备受全球高端人士的推崇。 P1：苏格兰风景及爱丁堡照片 P2：发展历史 1868年Kinloch Anderson公司诞生，是一家高级服饰及苏格兰传统服饰的制造商及经销商。 19世纪初，公司以军服制造为主，制作各式军服供应许多著名军团。 1930年，威廉?安德森(William Kinloch Anderson) 引进新式机器制作男装成衣。开创了成衣制造的先河。 1950年，第四代总裁W.J. 金?安德森成立批发部门，供应苏格兰格子布及格子呢的衣物与配件，奠定日后制作高级男装与女装的基础。 1979年，荣获英国女皇颁发的优良出口贡献奖。 1999年，荣获英格兰爱丁堡地区及罗锡安地区杰出企业奖。 20世纪末，第五代总裁道格拉斯(Douglas Kinloch Anderson)开始品牌国际化运作。 目前，Kinloch Anderson公司由第六代总裁经营，拥有男装、女装、内衣类及其它配件等相关系列产品，产品在北美及欧洲各国享有很高的声誉，并扩及日本、中国、韩国等地。 P3：配合发展历史的照片 P4：Kinloch Anderson金?安德森——从经典到时尚 From Classic to Modern P5： 品牌名称：Kinloch Anderson金?安德森 品牌特征：英国风，苏格兰味British Styling-Scottish Character 传统经典价值，现代时尚风格Traditional Values, Modern trends 品牌形象：秉承一贯的英国流行风格，以苏格兰经典格纹作为设计主轴，将时尚流行元素和谐融入传统经典之中，展现出独特而优雅的英伦风格。 品牌定位：苏格兰百年经典、英国皇室御用，经典与时尚的完美融合。 产品定位：2012年春夏产品主题：选取面料轻薄透气，注重运用前沿科技加强产品的功能性。产品色彩以素淡高雅的蓝色、灰色、金沙色为主，并善用苏格兰传统经典条纹予以点睛修饰。款式以公司最为擅长的经典内衣及休闲家居产品为主，打造出全系列产品，着力展现Kinloch Anderson的“英国风，苏格兰味”的品牌风格。 消费群体：30-45岁左右上流社会精英阶层、追求贵族品味的时尚人士及名士名媛。 P6、P7：视觉形象 VI 视觉识别系统 SI 终端形象系统 PI 包装识别系统 P8：总裁的信： Dear Customer: It is a great pleasure to introduce you to our Company and its long heritage. Since 1868,Kinloch Anderson has been known and respect