营销复习重点中文版.docVIP

《营销案例分析》复习重点 （一）单项选择题（每小题只有一个最恰当的答案，请在答题卡上将所选答案写上） 1、市场营销的核心是（ 　） A 交换活动 B 销售活动 C 生产活动 D 促销活动 2、市场细分的客观基础是（　） A不同产品的消费需求的差异性 B不同产品的消费需求的共同性 C同一产品的消费需求的同一性 D同一产品的消费需求的多样性 3、无需求状态下营销管理的任务是（　） A维持性营销 B开发性营销 C刺激性营销 D再生性营销 4、不属于有效市场细分原则的是（　） A可衡量性 B可区分性 C动态性 D经济性 5、无差异性目标市场策略主要适用于( )的情况。 A企业实力较弱 B产品性质相似 C.市场竞争者多 D消费需求复杂 6、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( 　)A无差异市场营销战略 B密集市场营销战略 C差异市场营销战略 D集中市场营销战略 7、市场营销观念的突出特征是（　） A以产品质量为中心 B以产品价格为中心 C以产品产量为中心 D以消费者需求为中心 8、自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（　） A推销观念????B产品观念????C生产观念????D市场营销观念 9、企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（ ） A水平多角化 B同心多角化 C密集性增长 D集团多角化 10、生产家用电器的企业与房地产公司是( )。 A一般竞争者 B愿望竞争者 C品牌竞争者 D形式竞争者 11、生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过( )寻找市场营销机会的方法。 A.产品开发 B市场开发 C市场渗透 D多种经营 12、企业经营产品线的条数称为产品组合的（　） A长度 B宽度 C深度 D密度 13、现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（　）A.人口环境???? B.技术环境???? C.经济环境???? D.社会文化环境 14、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是(　) A生理需要 B安全需要 C自我实现需要 D社会需要 15、人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（　） A核心产品???? B有形产品???? C附加产品????? D直接产品 16、消费者购买决策过程的顺序通常为（　） A．引起需要---收集信息---评价比较---决定购买---购后感受 B．引起需要---评价比较---收集信息---决定购买---购后感受 C．收集信息---评价比较---引起需要---决定购买---购后感受 D．决定购买---引起需要---评估比较---收集信息---购后感受 17、产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（　） A介绍期 B成长期 C成熟期 D衰退期 18、制约顾客购买行为的最基本因素是（ ） A 文化因素 B 经济因素 C个人因素 D 社会因素 19、市场细分的依据是（　） A 产品类别的差异B 消费者需求与购买行为的差异性C 市场规模的差异性D 竞争者营销的差异性 20、如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（　） A 延长产品寿命，巩固市场占有率 B 努力开拓市场，提高市场占有率 21、向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（　） A 有形产品 B 附加产品 C核心产品 D期望产品 22、批发企业开设零售商场是实现( )战略的表现。 A前向一体化 B后向一体化 C横向一体化 D横向多角化 23、相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（　） A明星产品 B金牛产品 C风险产品 D衰退产品 24、无差异性目标市场策略主要适用于( )的情况。 A企业实力较弱 B产品性质相似 C.市场竞争者多 D消费需求复杂 25、企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（　） A产品市场选择型 B产品市场集中型 C产品专业化 D市场专业化 26、国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们应当是（　） A大量市场营销??? B差异市场营销??? C集中市场营销??? D无差异市场营销 27、企业将不同产品推向新市场的发展战略属于（　） A市场渗透 B市场开发 C产品开发 D多角化 28、企业产品订价的最终目的是( ) A获得最大利润 B使顾客满意 C价格具有竞争