网络广告与民俗文化.pdfVIP

2008年 10月 广西财经学院学报 Oct．2008 第 2l卷第 5期 JournalofGuangxiUniversityofFinanceandEconomics VO1．2l NO．5 网络广告与民俗文化 谢荣征 (广西民族大学 文学院，广西 南宁 530006) [摘要】信息传递的交互性、视听效果的综合性是网络最明显的特点，也成为网络广告的优势。网络广告创意中合 理巧妙地使用民俗元素，可以提高广告受众的参与热情，进一步强化网络广告的交互性，也可以更好地提高网络广 告的视听效果，从而使网络广告视听效果综合性的优势更加突出。 [关键词】网络广告；民俗文化；信息传递的交互性；视听效果的综合性 [中图分类号】G127 [文献标识码】A [文章编号】1673—5609(2008)05—0109—03 W ebAdvertisementandFolkCulture XIERong——zheng (SchoolofLiterature，GuangxiUniversityforNationalities，Nanning530006，China) Abstract：Theinteractionofinformationtransferandthesynthesisofaudio—visualeffectarethemostdistinctcharacteristicsofweb， andbecometheadvantages ofwebad．Skillfulapplicationoffolkfactorsintothewebadcanraisetheparticipationofaudiencesand furtherstrengthentheinteractionofthewebad，aswellastheaudio—visualeffect，thengivemoreprominencetOtheadvantagesof thewebadvertisement． Keywor~ ：webadvertisement；folkculture；interactionofinformationtransfer；synthesisofaudio——visualeffect 首先介 绍几 则 网络广 告 ，以便 下文展 开探 讨 ： “挑 战圣 诞 大 礼 包 ”；鼠标 一 移 动 到 这 页 广 告 画 面 网络广 告之 一 ：在 以红色 为 主色 调 的背 景 下 ，一 上 ，就 会 出现 一双 大手 把水 果糖 扯 开 ，随即 画面上 出 张 写 有 “嚣 ”字 的纸 被 折 叠 成 飞 机 ，随 着 画 面 的 转 现圣 诞树 、装 礼 品 的袜 子 、手 机 、相 机 等 卡 通形 象 ， 换 ，三 只折 叠好 的纸 飞 机 在 晴 空 下 飞 行 。 随 即广 告 然 后再 一次 出现文 字 说 明 ：“玩 游 戏 得 大 奖 ，飞信 圣 画 面 出现 了 “真 心 喜 悦 ，传 递 天 际 ”的 文 字 ，广 告 画 诞 有礼 ”。 (移 动公 司 飞信 网络 广告 ) 面 的下 方又 出现 了 “广 东 双 喜 文 化 喜 传 天 下 人 人 网络 广告 之 四 ：一 家 大 型 房 地 产 公 司新 建 一 个 欢喜 ”的文字 说 明 。 (红 双喜 文化 传播 有 限公 司在 新 住宅 小 区 ，他 们 的 网 络 广 告 页 面 中是 一 只 还没 画 眼 浪 网上 的广告 ) 睛 的龙和 一 只饱 蘸 墨 汁 的毛笔 ，画 面 的文 字 是 ：“请 网络 广告 之二 ：画面～ ，广 告 的背 景 以黄 色为 主