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SNS网站核心竞争机制探析 王慧 (南京大学新闻传播学院江苏南京210093) 接要：SNS类网站近年来发展迅速。无论是美国的并加以克服，提出了实名注册的对策。SNS的使用者被要求 Facebook，还是其在中国的复制品人人网、开心网，都已经拥用真实的姓名注册，上传的照片和资料也会经过严格的审 有了众多的使用者，成为网络世界中的佼佼者。SNS的崛起核。种种身份验证措施保证了用户信息的真实，让人们在网 为传统的网络传播模式输入了新鲜的血液，网络交往不再只 络中重拾对他人的信任。SNS环境下的人际传播因此也增添 是匿名、虚拟的代言词，SNS让网络人际传播呈现现实化的 了现实中人际传播的色彩，在一定程度上克服了“物理实在” 回归。目前已有的研究多是从受众的角度来分析SNS取得成与“虚拟实在”之间的不可通约性。 功的缘由，本文则试图从网站自身出发，用历时性的视角，考 (二)“加为好友”机制——“六度分割理论”的合理应用 察其受追捧的内在机制。总结出其过往的核心竞争机制。当 SNS的另一制胜法宝在于其对“六度分割理论”(Six of 下着力拓展的机制，以及未来应当纳入的新机制。 Degrees 主} 关键词：SNS核心竞争机制竞争机制的延伸 理学教授Stanley 题i 专l 任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说， 栏l SNS全称为Social Service，是指社会网络 Networking 最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”151按照这一 行{ 服务，也被称为社会网络网站。它将现实中的社会圈子搬到 理论，每个个体的社交圈都如同水波纹一般不断向外延展， 业l 研，， 网络上，是一种“以现实社会关系为基础，模拟或重建现实社 最终将形成一个大型的社会性网络。在SNS出现之前，该理 究《’ 谚 会的人际关系网络，力求回归现实中”的人际传播。11] 论虽然被人们认同，却由于现实生活中个体间建立联系的渠 在中国，Facebook的成功为其带来了众多本土追随者，道有限，难以被践行。而在SNS网络中，用户一来可以利用 开心网、校内网、占座网等提供SNS服务的网站如雨后春笋SNS提供的好友搜索功能，通过输入关键信息，从注册的众 般破土而出，并同样取得了巨大的成功。 多用户中找到现实生活中的朋友：二来可以不断地从朋友 一、SNS的核心竟争机镧 SNS主页中认识到若干个“朋友的朋友”：三来SNS网站也 国外的Facebook、MySpace，以及国内的开心网、人人会根据用户登记的资料自动挑选出其可能相识或志趣相投 网的相继成功无不说明：SNS这种新兴事物有其不同于传统的其他用户，推荐其加为好友。 网络服务的独特魅力，它具有其他网络平台难以复制的核心 多管齐下的措施，保证了每一位用户都能通过SNS找 竞争机制。这种独特的优势可以归结为以下四点。 到尽可能多的朋友，大大拓展了自己的交际圈。这对于有着 (一)实名制—去网络传播匿名之弊 越来越强烈的沟通交流需求的网民来说，不斥为巨大的诱 SNS与其它网络服务的最大差异就在于其弥补了传统惑，这也成为SNS受到追捧的原因之一。 网络人际传播可信度低的弊病，用户多实名注册，上传的个 (三)RSS订阅机制分享机制——迎合用户互动和自主 人资料真实性也较高。 把关心理 传统的网络世界更像是一场假面舞会，网民们戴着伪装 RSS订阅机制绝非SNS首创，如今，大多数的网站都提