比亚迪的品牌策略问题研究.docVIP

比亚迪S6的品牌知名度研究 摘要：随着居民收入水平的不断提高，生活水平和质量的水涨船高，私车也作为家庭生活一个不可或缺的部分进入到百姓的生活中来。就在前几年，城市SUV受到消费者热捧，SUV车型销量的激增，成为都市家庭用车族群的新宠。 在经历了F0、F3、F3R等一系列辉煌之后，比亚迪陷入汽车销量下滑的泥潭，这与我国火热的汽车市场形成了鲜明的对比。自2010年，SUV车型走俏的趋势愈演愈烈，同质化竞争也逐渐白热化，丰田RAV4、本田CR-V、日产逍客、大众途观、北京现代ix35等SUV车型都瞄准了城市越野这一定位，车型个性区分不大，价格也十分接近。在内忧外患的情况下，比亚迪以一款卓越品质、豪华配置、性价比高、油耗低的S6打入SUV市场，目标顾客锁定于白领、私营企业主、国家公务员、国有企业员工 作为比亚迪首款SUV车型，S6由比亚迪历时多年精心打造，凝聚了比亚迪进入汽车产业以来的造车心血，其外观设计、科技配置、操控性能、安全防护、动力配备、低碳排放都达到了世界领先水平，具有强大的市场竞争力。S6超值的定价，也将高端SUV价格区间拉到10万元左右，势必引起SUV市场新一轮销售热潮。当下自主品牌10-20万元级别的SUV市场，奇瑞瑞虎、未来将上市的帝豪EX7、哈弗H6等竞争对手，比亚迪S6缺少的是产品本身在SUV领域的知名度和消费者影响